2017年上半年瓷砖终端市场有哪些变化？

    对于很多人来说，都只是知 道科勒的卫浴，对于科勒的瓷砖和石材其实并不了解，甚至没有听说过科勒还做瓷砖，但据其店内的负责人介绍，这是他们今年刚开的第一家店，也是为了更好地服务消费者，满足大家一站式购齐的需求，未来他们这样的店还会越来越多，这也是跨界的一个典型的案例。

    品牌更聚焦

    经常听到一些消费者说“走到这家是这样的产品，走到那家还是这样的产品”，未来这个局面可能会被打破，因为一些品牌已经开始走品牌聚焦的路子，并将一些品类打上自己独特的标签，让大家看到这个品类时就能想到这个品牌。

    目前在业内做单品类聚焦的简一大理石瓷砖在北京的发展也还不错，其实跟简一一样走品类聚焦的还有长谷瓷砖、诺贝尔瓷抛砖、费罗娜水泥砖等，比如长谷瓷砖就突出其仿古砖的特色和优势，诺贝尔瓷砖砖则主打产品的技术优势，而水泥砖则表现在空间应用中的特别之处，虽然是不同的品牌推出的不同的产品，但大家都将自己的优势之处表现得很突出，并给很多的设计师及消费者留下了深刻的印象，让大家能在一段时间内对他们的产品更为表现得很突出，并给很多的设计师及消费者留下了深刻的印象，让大家能在一段时间内对他们的产品更为喜爱。

    卖场差异化竞争

    这个就要从居然之家说起，今年年初居然之家在北京的首家怡家超市开门营业，这是面向大众做餐饮及日用品的一家超市，负一楼为超市，楼上则还是传统的家居建材卖场，据了解，居然之家之所以这样操作，也是为了更多地吸引前来购买建材的消费者，增加与消费者之间的粘性。

    而在超市之后，6月份，居然又联合卖场内的品牌在北京新国展举办了一场规模较大的家居展会，开展当天就有3万多名观众前往参观，并同期举办了一些较有影响力的设计师活动，为参加展会的品牌提升人气和品牌高度。

    经营更多元

    经营模式更多元主要是针对经销商，一些地方的经销商在感慨生意难做时，其实北京已经有很多经销商已经开始尝试一些其它的经营模式，比如自己经营品牌或是将渠道做得更加得精细化。

    北京世强瓷砖就是一家自己经营品牌的公司，虽然他们不是今年新建立的品牌，但却每年都在发力终端，并将品牌的知名度及美誉度更好地打造。而对于在流通领域做得比较好的经销商而言，则将销售的渠道加以完善，比如零售、工程、家装、网销等主要的渠道都分为独立的团队来经营和操作，相互之间互不影响又相互补充，让品牌的知名度及美誉度也更好地呈现给消费者。

    功能瓷砖突出

    功能性瓷砖其实在之前也有品牌会推，但并不会用独立的店面来展示，只是会在专卖店内推出一些这样的产品，并在消费者问道时有一些解说，但今年北京已经有主打功能瓷砖的专卖店面世。

    虽然目前还只是小众的范围，也只有很少的品牌在推，但这类产品对健康等问题的宣传还是会引起不少人的关注，未来也将会赢得一部分消费者的信赖。

    昆明

    商户盲目追销量，低价常态化

    设计师活动成鸡肋

    记者粗略统计，2017上半年，在昆明，与瓷砖经品牌相关的设计师活动就有将近十场，形式基本是以在高端酒店或家居卖场进行落地活动，瓷砖品牌经销商主办，并进行设计师邀约，主讲设计师以设计案例作为参考进行交流的形式。

    据悉，上半年，瓷砖品牌举办设计师交流活动包括有金丝玉玛、特地、icc等品牌。但是也有业内人士表示，这类型的设计师活动是最近几年一直比较泛滥的。尤其经过一段时间的发展，此类活动的效益无法得到直接体现，但活动的成本在不断增加，因此以瓷砖经销商赞助的设计师活动在品牌、业绩等方面都很难得到可持续的发展，直接体现在参会的设计师人数下滑，邀约困难，活动场地不稳定，邀请嘉宾走过场，活动过于形式化等问题上。

    昆明市建筑装饰行业协会会长郑斌表示，此类设计师活动并不是经销商主导，也有部分是瓷砖厂家举办的，经销商只是进行配合。例如某瓷砖品牌新店开业，新产品推广等，经销商在其中只是一个承办者。虽然活动的效益不能得到直接体现，但是在品牌传播上还是有一定效果，因此是经销商发展渠道的方法之一。

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