2017年上半年瓷砖终端市场有哪些变化？

    大品牌价格触底

    无促不销已经成为建材行业的常态，价格也成为了促销最关键因素。虽然上半年，每个瓷砖品牌每个月都有常态化的促销活动，但是低价策略却一直贯穿其中，即在一客难求的情况下，销售往往通过“跟公司申请活动价格”的方式进行常态化低价销售。因此每月一次的促销活动落地与否，已经不能调动消费者的积极性和购买欲了。

    从价格来看，39、49、59元/片的全抛釉已经遍布建材市场和各个瓷砖品牌，其中不乏业内的一二线知名品牌。昆明大商汇东鹏瓷砖直销经理徐鸿翔表示，低价策略是没有办法的事情，整个市场，所有品牌都在这样做的时候，如果你不做，那么下一个被市场淘汰的可能就是你。我们的宗旨就是让客户获得优质的产品，贴心的服务和实惠的价格。

    整装公司崛起

    昆明的整装公司数量虽然不是非常多，但是规模大，体量大是一大特点。因为有量的支撑，因此与整装公司合作的瓷砖品牌也不在少数。郑斌表示，很多瓷砖品牌与装饰公司合作中，从过去的“利润至上”到现在“销量优先”即利润多少并没有那么重要，重要的是能把销量带动起来，然后再谈利润，这也是市场竞争激烈的结果。

    从进入整装公司的瓷砖品牌来看，囊括了瓷砖行业的一二三线品牌。但据业内人士黄先生透露，之所以现在很多一二线瓷砖品牌在整装公司都能行得通，低价是重要原因，因此不乏一些品牌使用四川砖、本地砖进行贴牌供货给整装套餐公司。广东砖因为本身成本较高，加上运输等额外费用，总体价格偏高，因此四川砖和本地贴牌砖在整装公司合作中挤压了部分广东砖的份额。但在产品质量上，一般的产品铺贴留缝普遍是2厘，但部分贴牌企业的四川砖和本地砖往往会要求贴砖师父留缝3厘，以解决瓷砖平整度不够的缺陷。

    市场假回暖

    3·15的活动期间，记者在采访中多次听到不少业内人士表示，从年头的情况来看，销售情况明显回暖。但是进入到4,5月份，整个建材销售一落千丈，与三月之前的情况形成鲜明对比。不少先前表示市场回暖的经销商纷纷改口表示行情惨淡。

    对此，郑斌表示，出现这样的情况，主要是受到交房情况的影响。3月份之前市场出现回暖迹象，很大一部分是去年年底的交房的存量，4,5月的低迷主要也是因为年初和上半年整体交房楼盘较少，以及部分精装房的影响。尤其是万科、恒大等知名房企的精装修楼盘，以及本地开发商俊发地产精装房楼盘。大商汇某瓷砖品牌经销商黄先生表示，现在生意难做砖难卖，主要还是因为整体的经济大环境的低迷和国家金融、房地产政策收紧。

    大商汇建材城内，汇x陶、斯x克、欧x、弗x斯等几个瓷砖品牌纷纷关店，云纺装饰广场协x陶瓷也已经在上半年关店转让。其中不乏开业时大张旗鼓打着互联网线下体验店名号的品牌。品牌竞争激烈，部分品牌或者关店，或者将小店面进行对外分租，并不鲜见。某瓷砖品牌经销商谢先生表示，虽然关店，收缩店面对经销商来说是比较痛苦的，但是从另外一个层面可以看出，这也是经销商越来越理性的表现。并不是像过去，店面越大越好，越多越好，适当的调整可以让建材市场，瓷砖行业更加持续健康地发展，也是一件好事。

    黑白灰色调成瓷砖流行色

    简欧风格、极简风格这两年已经逐渐被大众认可，随着装修风格的变化，瓷砖产品也随之变化。5月，随着icc瓷砖昆明旗舰店的开业，昆明市场上该风格的品牌和产品还在增加。大商汇金意陶瓷砖市场部经理来学方表示，金意陶今年年初刚装好的黑白灰简欧风格的展厅，市场反响也非常好，产品主要受众更多的是70、80、90青年一代人群。大商汇鹰牌陶瓷店长刘文春也表示，简欧风格的砖年初就已经上了样品，虽然样板间没有更换，但是凭借优质的产品和设计师的跟进服务，该类产品的销量比较可观。

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