简一陶瓷：走！到世界展示佛山陶

    拿下央视“标王”

    2015年11月18日，简一首次参加央视黄金广告资源现场招标会，与格力、美的、海尔、长安汽车等千亿级的企业展开资源抢夺战，最终以2.9995亿元拿下《新闻联播》3月至12月的黄金广告资源，成为新一代“标王”。

    李志林此举引起媒体的广泛关注，更引起同行的热议。从此，李志林在行业内除了“大理石瓷砖之父”等称号外，又多了一个绰号：李三亿（疯子）。

    在李志林看来，这不是一次赌注，而是深思熟虑的结果，是对行业发展的一种研判。他认为，当时的陶瓷行业已经进入深度转型期，未来，低价竞争的策略会越来越无效，只有做品牌，增加品牌附加值方能立于不败之地。因此，2018年，简一再接再厉，和华为、格力、茅台、京东等知名品牌共同入选cctv国家品牌计划，代表国家品牌参与世界竞争。

    如今，简一的品牌传播无处不在，品牌推广持续不断。被誉为世界十字路口的纽约时代广场也有简一的广告宣传。

    值得一提的是，在品牌化道路上，简一还做了一件多年来全行业想干却却步的事——明码实价，目的就是让顾客明明白白消费，安心放心买砖。同时将国内代理商更名为区域品牌服务商，改变原来代理商依靠赚取产品差价的盈利模式，转型为依靠提供优质服务来盈利和发展的模式。很多同行都觉得李志林这次必败无疑，等着看他的笑话。对此，李志林也作了业绩下滑30%的最坏打算，让他欣慰的是，仅仅3个月后，业绩整体回升，并实现逆势增长，全年终端销售增长30%，由简一开创并推动的大理石瓷砖品类也跃升为第一品类，领先第二品类约20%。

    对于李志林来说，品牌代表着梦想。“中国是陶瓷的发明国，体量无人能及，却没有一个世界级品牌。正因为如此，我们的价格只是意大利品牌的1/3，国际化与品牌化还有很长的路要走。”李志林说，把“简一陶瓷”打造成世界级品牌，就是他作为第二代中国建陶人的梦想。

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