会折腾的家居建材公司又有营销创意出招

大材研究 2019/10/31 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】目前，家居行业有一个不成文规律是，能折腾、曝光率比较高的公司，目前的业绩都不会差，发展势头会比较迅猛。

据大材研究监测，最近半月左右，刷存在感的公司不少，依然集中在那些活跃的玩家，比如：

索菲亚的康纯定制节、喜临门的喜粉节、简一的传习文化讲堂、好莱客的双十一攻势，还有像大卫地板的“万众瞩目”、荣泰联手非遗手艺人推联名款等。

01 恒洁、索菲亚出招

在双十一预售的榜单上，恒洁拿到了非常好的名次。

与此同时，10月14日到11月24日，恒洁推出了一场「国潮智享go」新国货体验购物节，力图打造满载惊喜的卫浴国潮盛宴，将恒洁的精品卫浴展示给消费者，掀起卫浴国风潮、品质潮和科技潮。联动3000多家品牌专卖店，买智能q9赢千元补贴券。

今年以来，恒洁可以说是坚定走国潮路线，以国潮为题的活动就没有停过，给人印象深刻。大材研究认为，如果能做到卫浴国货就是恒洁这个认知层次，这一计划就大获成功了。时间往前追溯，恒洁一直坚守民族品牌、中国品牌的形象定位，这种精神与做法值得学习。

从10月初到11月，索菲亚都在力推一个活动，主题是康纯定制节，一般以“索菲亚康纯定制节暨2019年康纯新品发布会”的名义出现，以此打响无醛添加康纯板新品。

据大材研究观察，一次性布局了多个城市，包括苏州、衡阳、兰州、深圳、宜昌、南昌、郑州、昆明、南宁、海口、长春等城市，每个城市都有明星助阵，而且是不同的，包括明道、江美琪、王蓉、石头、陶大宇、徐歌阳、刘明湘、李行亮等。

其中打出了优惠组合券，比如无醛添加康纯板首平仅需99元。缪斯香颂系列，天猫特供价：2199元/m，参加拼团可享团购优惠1899元/m，还挂了4999元的免单、巴黎7天游、满额送4599元格力空气净化器等大奖，送10万张天猫与京东购物卡，赢1.8米记忆绵床垫等。

套餐依然是主打，包括莫卡、艾菲尔、星空间，三大轻奢系列，仅需19999元就能搞定全屋10平方米。

助推康纯新品之外，还有索菲亚全屋定制、木门、家具家品、定制窗帘、司米橱柜等，大家居品质王套餐，包括全屋定制、橱柜、木门配齐30999元。

国潮风尚席卷而来，买国潮、用国潮已经成为年轻人的生活方式。‘

近日，按摩椅品牌荣泰携手国家非物质文化遗产项目(苏绣)传承人姚惠芬，跨界合作推出定制款国风按摩椅绣枕，将传统文化中的国潮元素与坐文化巧妙结合，让荣泰按摩椅跟上国潮风。