会折腾的家居建材公司又有营销创意出招

    第三届“喜粉节”到了，喜临门今年的业绩表现相当不错，上半年营收20.42亿元，同比增长10.75%。净利润1.53亿元，扭转了此前下滑的局面。

    其实，老邓一直比较看好喜临门的， 之前也有文章做了分析，《不必过早唱衰喜临门！》《围猎智能睡眠！慕思、喜临门、全友、mpe的新一轮交锋》，这家公司有不少创意举措。

    这一次喜粉节从9月20日开始，各个地方都有自己的策略，总部也有对应的支持，比如满1万元送乳胶枕，床垫以旧换新抵2000元，9.9元抢喜临门价值6999元的寝具护理服务等，感觉送的东西不是太给力，不过以旧换新感觉还是挺有诚意。

    有些地方请了明星助阵，比如安又琪，顺便做一些公益，比如举行大姚晨曦小学建设“书香校园”的募捐仪式。商家特别筹备喜粉专属星动预售卡、喜粉心动抱金猪、喜粉星动欢好礼等，激活参与热情。

    02 简一、富兰克的创意

    故宫学院院长单霁翔离任故宫博物院院长一职后，在民间依然有不小的影响力。

    这次，简一大理石瓷砖在成都办的傳習新国风文化大讲堂，请了单院长来主讲，分享《文化的力量——让文化遗产资源“活起来”》，讲了故宫文化历史遗产的数字化运营，非常精彩。

    关键是，故宫就是非常生动的文化ip最大力度挖掘案例，在单院长一手操持下，故宫文创产品一年营收已经是10亿级别，而且很多企业都想找故宫合作。

    顺便介绍简一这个文化讲堂，从2015年开始，全国巡回论道新国风文化，先秦诸子，汉唐气象，宋明风韵，探讨文化传承。 大材研究认为，借助文化讲堂的形式，来提升瓷砖产品的附加值，增强文化内涵认知，这是一记高招，只不过见效或许比较慢。

    还有富兰克浴室柜，看起来在卫浴行业的名气不大，跟恒洁、九牧、箭牌们比起来有差距，但在浴室柜领域，它的名气不一般。

    刚刚，他们办了一个活动，“悦过山丘寻匠之泉”寻匠第四季，寻匠团队将出征腾格里大漠，把浴室柜产品带上丝绸之路， 带到沙漠拍摄形象宣传片，并全程记录跟踪报道，开启一次充满想象的创意之旅。

    为什么有这么一场活动出来？据说灵感来自凹凸设计奖的富兰克“山丘”系列，延绵起伏的原木抽屉面板造型，专用放置化妆用品的山丘式置物开放格。

    03 大卫地板、好莱客抢眼

    还有大卫地板，可能比起大自然、圣象，感觉体量有些距离，但这不影响大卫近几年的活跃度，有前景的一家品牌。

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