鲍杰军：岩板让中国陶瓷重回100亿㎡巅峰时代

    【 www.FsTaoci.Com 】“2019年，我们还在特别沮丧地讨论瓷砖未来的总产量，有可能从100亿平方米逐步跌到50-60亿平方米左右，才会趋于稳定。但岩板带来了建陶产业新的上升空间，建材和大家居两大市场的叠加，让建陶产业重新回到100亿平方米的巅峰时代，这种可能性变得越来越现实。”归然书院院长、欧神诺董事长鲍杰军在最新撰文中如是写道。

    鲍工还分析说：

    建材和大家居两大市场的叠加，让建陶产业重新回到100亿平方米的巅峰时代，这种可能性变得越来越现实。

    也许连“岩板”名词的发明者都没有想到，他们竟然定义了一个时代。

    金陶现在每个月岩板在家居领域的销量，可以达到2000多万元左右。

    岩板和传统瓷砖最大区别就是提升了可加工性。

    价格越低，岩板的替代性就越强。产品价格进一步下降，很快就能形成漫灌式的优势。

    现在定制家居行业的集中度还没那么高，头部企业的市占率只有14%左右。目前行业定制的尺寸标准化程度不高，这给渠道服务商、加工商提供了机会。

    岩板已经全面进入桌面（餐桌、茶几、会议桌等）、定制橱柜、定制衣柜、厨卫空间、成品家具等泛家居领域。

    中国的大家居定制，已经拥有相对完善和成熟的产业链，这也是为什么岩板去年在大家居市场开始发力的原因。

    现在是时候把岩板和瓷砖（包括建装饰用的陶瓷大板）彻底切分开了。我们该如何定义岩板？

    (下为鲍工文章全文，大家往下细看)

    2019年底，当行业在创造和炒作“岩板”这个名词的时候，我感到不以为然，因为我们的同行们太喜欢发明一些新名词来定义新产品和新品类，大部分都是在自娱自乐。可这次也许连“岩板”名词的发明者都没有想到，他们竟然定义了一个时代。

    可以说，2020年是中国建陶产业进入大家居时代的元年。

    不得不让我惊呼，中国陶瓷人的命好！最近三年，整个瓷砖产量持续下滑，中国建陶行业开始进入衰退期，当人们普遍存在悲观情绪的时候，岩板的爆发与火辣，快速地把中国建陶产业从建筑装饰材料市场，拉入到了大家居市场。并且，对于中国建陶产业而言，这是一个全新的增量市场。

    我在2019年底发布的新书《迭代》中就已经提出：建陶行业往回走是没有可能的，但未来还是很有希望。建陶行业进入衰退期，衰退的只是瓷砖市场，但陶瓷经历千年万年而生生不息，新的陶瓷材料和应用仍会层出不穷，关键在于我们能否发现新的需求，利用好新科技，创造新材料，从而找到行业新的生存空间。这是基于对陶瓷材料已经存续了一万多年，并将会继续存在之信心所发出的呐喊，只是没想到这么快又找到了新的方向。

    如今，岩板对我们建陶行业来说，就是一次新的发展机会。因为岩板从工艺到配方，从坯体到釉料，从渠道到应用，都已经全面地进行了新的革命。我们现在要重新审视这个行业，它已经不再是所谓的传统意义上的瓷砖行业了，除了保留陶瓷材料属性外，我们面对的，将是更加广阔的市场。

    岩板和传统瓷砖

    最大区别就是提升了可加工性

    2019年，我们还在特别沮丧地讨论瓷砖未来的总产量，有可能从100亿平方米逐步跌到50-60亿平方米左右，才会趋于稳定。但岩板带来了建陶产业新的上升空间，建材和大家居两大市场的叠加，让建陶产业重新回到100亿平方米的巅峰时代，这种可能性变得越来越现实。到那时，也许中国建筑卫生陶瓷协会的行业定义也需要扩充了。

    需要鲜明指出的是，岩板对于中国建陶产业来说，变革的不仅是产品，而是新的应用场景和渠道。陶瓷与大家居的结合，意大利探索了十几年，也没有完全打通，原因是他们总是基于瓷砖材质的大板来替代石材。虽然他们也在试图开拓大家居市场，我们在早些年博洛尼亚展上，已经看到过相关的产品展示，但实际上销量并不大。因为他们没有像中国这样依托于互联网平台的成熟的大家居定制产业链，他们的市场不像中国这么大。而中国在过去的几年中，随着互联网家装平台的爆发和成熟，中国的大家居定制，已经拥有相对完善和成熟的产业链，这也是为什么岩板去年在大家居市场开始发力的原因。

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