鲍杰军：岩板让中国陶瓷重回100亿㎡巅峰时代

    缪斌会长指出，岩板是应用于家居行业的陶瓷产品，而不是建筑行业。由于应用场所的不同，原来陶瓷大板的标准，已经不适合用来作为岩板的标准。岩板标准应该按家居行业的应用标准来制定，特别是在可加工性能方面，以及提升抗冲击性能、韧性和清洁性能等方面，不过，岩板的耐磨性不必要求那么高，强度也可适当降低。

    价格越低，岩板的替代性就越强

    从去年下半年到今年以来，岩板在大家居领域的爆发，也带动了岩板生产线在国内的井喷式增长。尽管受到疫情的影响，也没有减退行业在岩板生产线上的投资热。据行业媒体不完全统计，我国正在运营的岩板生产线大约45条左右，预计到2021年底，岩板生产线可能会超过100条，在未来两三年，可能会达到300条之多。

    正因为国内上了这么多岩板生产线，2020年以来，岩板的价格已经下跌了一半左右。有人担心岩板会陷入价格战的泥潭，其实这个担心倒没有太多必要。当我们进入到一个新的行业，价格越低，我们的竞争优势就越明显，替代性就越强。

    在写《迭代》时候，我一直担心的是其他材料对陶瓷材料的替代。但其实替代是互相的，来自其他材料的替代，对建陶行业造成的压力确实很大，反过来，我们也在逐步替代其他材料，包括木板、玻璃、人造石、石材等各种材料。其中，木材2020年预计有8亿立方米的消费量，家装家居领域的占比在持续走高。石材在2019年有6.5亿平方米的消费量，产值约3000亿元。当然，岩板进入大家居行业，不可能百分之百替代其他材料，但只要能替代20%的市场，就很有机会。相比其他材料，陶瓷有陶瓷的优势，防腐、防霉、防潮、防虫、防锈，加上喷墨技术带来的各种表面效果的变化，比其他材料更具有竞争力。

    岩板与功能性技术的结合，如加上石墨烯发热、抗菌等功能，应用在卫生间的墙地面、衣柜、橱柜、鞋柜等家居上，可以用来调温、调湿，可以烘干，还可以杀菌。这样的功能性岩板产品，在潭洲展上已经有不少企业在展示了。

    现在岩板在大家居领域的替代，目前只是刚刚开始，未来还有很大上升空间。现阶段产能在急剧增加，由于替代速度还没那么快，有可能会出现阶段性形成一个堰塞湖，产品价格就会进一步下降。我们替代别的材料的优势就会进一步凸显出来，堰塞湖一打开，很快就能形成漫灌式的优势。

    下一步，我们在制造上有机会，在渠道也有机会。从技术上，我们岩板从工艺到配方，从坯体到釉料，都需要全面地革命。目前产品的切割性能还存在差距，破损率较高。这意味着我们在生产端面临巨大的机会。

    在渠道方面，石材等其他行业的人不懂陶瓷，做陶瓷的人进入到新的渠道，凭借我们对陶瓷的理解力，有可能迅速切入。现在定制家居行业的集中度还没那么高，2019年，包括欧派家居、索菲亚、尚品宅配在内的九大上市定制家居企业，共实现营业收入约395.25亿元，而2019年定制家居市场规模超过2800亿，头部企业的市占率只有14%左右。80%以上的市场份额，是为家装公司、大小房地产公司、精装房、各种套餐互联网家装公司提供定制服务。作为陶瓷企业，我们需要规模化提供产品给他们，但目前行业定制的尺寸标准化程度不高，这给渠道服务商、加工商提供了机会。

    所以说，中国建陶产品走到岩板时代，预示着建陶行业的大家居时代已经到来，这也为中国建陶产业的未来发展，提供了无限的想象空间。

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