中国美好生活大调查，“她经济”站上风口

    【 www.FsTaoci.Com 】据央视财经报道，《中国美好生活大调查（2020—2021）》数据显示，女性在保险、银行理财等稳健投资方面明显高于男性。有投资行为的女性整体亏损的比例比男性低，而盈利和不赔不赚的女性都略高于男性。

    其中，最愿意投资的是济南女人——她们在楼市、股票、期货和黄金等贵金属这些投资品类中都位居女性投资的榜首。

    如今，在全球范围内，女性每年自身消费已经占到总消费的60%以上，围绕着女性消费已经形成了特有的经济圈和经济现象，被称为“她经济”。

    众多因素带火“她经济”

    实际上，“她经济”并非是一个新话题，从2007年起就被人提及，近年来更是对消费领域产生重大影响。女性受教育程度普遍提高、经济独立、社会地位增加、承担家庭采购职责等因素共同带火了“她经济”。

    受以上原因的影响，女性比任何时候都更关注自我内心需求，追求自我满足、愉悦自己。而这种取悦的结果最终都反映在消费力上，对经济的刺激也是显而易见的。

    尼尔森发布的《中国家庭精明消费研究报告》显示，女性拥有家庭财务管理和家庭采购职责大权，近半数女性会管理另一半的钱，城市级别越高，女性家庭购物主导权就越大。据国泰君安研报数据显示，我国25-40岁女性人口约为2.9亿，近75%的家庭消费决策由女性主导。女性消费产品的服务人群很多时候是家庭、丈夫、孩子，而并非女性消费者本人，这就进一步增加了女性在消费领域的话语权和影响力。

    从“悦他”到“悦己”的转变

    中国有4亿20-60岁女性消费者，她们每年的消费潜力高达10万亿量级，相当于德国、法国、美国的零售市场总和。这一数字随着女性地位的提升还在不断扩大。

    “她经济”崛起的一个重要特征是女性消费从“悦他”到“悦己”的转变，消费动力从外部社交压力推动转变为主动享受消费过程中的社交乐趣，女性线上社交消费的目的性、主动性更强。

    拿内衣举例，疫情初期无钢圈文胸销售额增长40%，2016年至2018年期间“纯棉”材质的内裤市场规模增长172%。主打舒适的数家女性内衣裤公司均取得不错成绩，主打全棉、舒适的生活护理品牌全棉时代母公司稳健医疗在创业板成功上市。与这一趋势相对的，是曾经忽略穿着舒适度、迎合主流审美的产品正逐渐被抛弃。

    2020年5月，以“性感”“优雅”为标签的全球著名内衣品牌维多利亚的秘密子公司维密英国宣布破产，其母公司还将永久关闭北美的250家门店。一个月后，维密英国进入破产清算阶段。同时，维密天使秀也从2019年开始停办。对维密生产的内衣质量欠佳、舒适度不足的诟病一直存在，而今年将维密推向深渊的，或许是女性对“性感”“标准身材”的排斥。

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