中国美好生活大调查，“她经济”站上风口

    除了日用品，近几年“她经济”的消费热潮更是将“火”烧到了代表高消费的房地产行业。如今，女性买房成为了一种普遍现象，甚至是一种潮流，越来越多的女性将婚前买房纳入自己的计划当中。

    “个性化+人性化”成捕获女性消费群体的关键

    如何赚女性的钱是一门大学问。一方面，中国女性的消费能力在增强，能否成功捕获女性消费者的芳心成为影响某些商业领域的关键因素。另一方面，女性又是价格敏感、挑剔与个性化的，企业更要在迎合女性多样化需求上下功夫。

    同女性独立自主、个性表达意识同时增长的，还有女性对品质的追求。越来越多的女性购买倾向从“凑合”变成了“讲究”。

    拿“她经济”中发展最迅猛的美妆板块举例，疫情期间，戴口罩成了生活必须，但女性并没有就此放弃对个人形象的关注与修饰。注重眉毛和眼妆的“复工妆”“口罩妆”热度不断上升，成为热议话题。某知名彩妆品牌还举办“口罩妆”挑战赛，召集全民大胆玩妆。“云办公护肤”“ar试装”等话题流量满满。

    对于企业来说，除了看到“她经济”带来的机遇，更要明白女性消费背后是一个个独立的人格，理解她们平凡而伟大的“抱负”。日前，长沙的奶茶品牌“茶颜悦色”文案因涉嫌侮辱女性而翻车，三度道歉。而去年母亲节，宝洁公司的广告以肯定母亲和女性价值为主题，赢得女性消费群体青睐，收割一波流量。在女性消费群体个性变化的今天，如何研究透彻女性心理，迎合女性消费需求，成为某些品牌销量的关键。

    此外，随着购买行为越来越多的转至线上，针对社交媒体营销渠道的投入意味着更高的销量转化。美妆+直播呈现出更多的流量玩法，无人零售成为零售渠道的新延伸，ar试装等新技术为线上销售提供了新的舞台。

    3月8日“女神节”即将来临，作为女性市场又一大营销节点，各大商业平台的品牌营销活动、产品上新推广正如火如荼。“她经济”能否再次刷新销售数据，拭目以待。

    来源：大众网

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