家居经销商大洗牌：一边大撤退，一边狂招新

    除此之外，记者亦注意到，以索菲亚2022年门店变化为例，目标客户为高精人群的司米品牌从1122家减少为614家，而定位偏向性价比、互联网化的米兰纳品牌门店则从212家增加为338家。此前的7月8日，在2023年中国家博会（广州）期间，索菲亚总裁王兵曾在索菲亚米兰纳品牌“新一代 硬核整家”发布会的现场反复提及要做“卷王”，并称米兰纳未来5年-10年，可能达到如今索菲亚品牌的体量。

    一家港资背景的家居品牌区域销售人士亦向经济观察报记者表示，该公司定位中高端市场，90年代在中国内地投资设厂，产品在国内外均有销售，但疫情前海外市场占营收的主要部分。“我们去年上了新的系列，整体的产品单价比我们原本的定位是有调低的，我们也做了电商平台的渠道开拓，天猫、京东都开了店，也鼓励经销商运营小红书、抖音这类社交平台。”这名销售人士称，今年整个市场“都把价格做得很低，非常卷”，尽管知道是恶性竞争，但是为了生存也没有办法。与此同时，他们也在通过分拆品牌、划分渠道，一方面是为了减少经销商利益之间的冲突，另一方面也是为了保障企业的利润。“比如，我们线下的店几乎是买不到线上产品的，生产模式都不同，因为线上的价格太低了，也有一些同行只做线上，流量也很大，但我们想做中高端路线的，不能用这种方式去破坏自己的品牌。”他说，但大家也都知道现在是经济低谷期，熬过寒冬，等待黎明。

    链家旗下的贝壳研究院曾在今年2月发布的《中国家装30年》报告中称，目前我国家装行业已走过行业萌芽期（1997年-2007年）、成长扩张期（2008年-2014年）、稳定发展期（2015年-2020年），逐渐成熟行至创新发展期。该份报告预测，在中性情况下，中国家装市场规模在2025年将达到4.78万亿元，2030年达到7.54万亿元，年均增长率超过6%。

    8月9日，第三方咨询公司奥维云网发布《2023年上半年精装修市场总结与展望》称，2022年精装市场延期项目超过三成，在“保交楼”政策加持下，今年即将迎来交房潮，预计2023年交房规模近305万套，2024年下滑至210万套，期间给产业链上下游企业提供大货供应机会。

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