惠达“卷”起智能马桶普及风暴

    【 www.FsTaoci.Com 】在2023年开年，惠达向市场全面发布“中国智能马桶，我选惠达”品类策略，自此蓝色巨幅广告频频抢占视野。

    2023年，无疑是更“卷”的一年，原本白热化的市场竞争再上一层码。在这种市场情况下，意味着企业必须准备更充分、更坚定的长期战略和短期市场策略，才能拿到下一阶段更多的砝码。在2023年开年，惠达向市场全面发布“中国智能马桶，我选惠达”品类策略，自此蓝色巨幅广告频频抢占视野。

    01强劲组合拳重构品类定位

    随着进入由精神消费驱动的用户时代，所有的品牌都需要持续年轻化焕新。

    进入用户时代，一方面很明显的特征就是用户更喜欢自己决策，并且拥有一套自己对信息来源、信息质量的辨别能力。这也决定了，品牌已经不能像以往那样，单方面向用户输出，而更需要听和看用户需要什么。另一方面，消费升级和消费分级的叠加效应，催生的增量市场也将成为卫浴行业的二次增长曲线。这时候，抢先建立品牌与品类的联想心智，抓住上升的品类优势，就成为取胜关键。

    今年以来，可以看到惠达围绕品类心智大渗透、渠道大渗透、促销动销、全民分销四大步，打出了一整套市场组合拳。

    惠达先后亮相中国品牌日、深圳国际设计周、上海国际厨卫展、广州卫博会。大力度布局了北京、上海、广州、深圳、珠海等主要城市核心区域广告，并在三大展会展馆打出了“中国智能马桶，我选惠达”的巨幅广告，抢占展览c位。

    与此同时，无论是惠达经销商渠道，还是天猫、京东等传统电商，抖音新媒体电商，都能看到“中国智能马桶，我选惠达”的身影。除此以外，惠达在315、520、618等关键节点，不仅发动全渠道，更是启动“蚂蚁雄兵”拉动购买。

    在如此高密度、大范围的渗透和互动下，惠达品牌智能马桶品类亮点强势突显，进一步提升了惠达品牌辨识度。另一方面，更广泛的建立了用户对惠达品牌智能马桶的关注、品类定位的认知。

    从使用和体验角度来看，用户正处于功能性卫浴向智能组合型卫浴产品升级的阶段。为此，无论是被外界定义为“国民爆款”的007全智能马桶还是逸时系列浴室柜，核心都在聚焦智能升级。

    以007全智能马桶为例，这款产品集合了目前行业创新技术，测距微波感应翻盖、四季温控、儿童模式等实用性功能，解决消费者日常使用痛点，带来使用体验提升。

    空间整体解决方案上，惠达逸时系列浴室柜，可根据户型量身模块化定制，配备了家庭所需的具备大容量储物柜、存储侧柜、马桶上柜，同时还搭载了智能美妆镜、智能消毒柜，兼顾了用户对优雅仪式感和健康洁净体验的双重要求。

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