海南封关后首届消博会：离岛免税购物金额4.7亿元

    一位黄金珠宝行业人士对时代周报记者分析称，黄金珠宝消费在展会期间走高，与消博会客流、五一假期前的礼赠和婚庆消费需求，以及免税和展会优惠共同有关。“黄金珠宝兼具消费属性和保值属性。尤其在金价高位震荡背景下，消费者会更关注品牌、工艺、克重和综合性价比。消博会提供了集中比价、现场体验和即时成交的场景，因此更容易放大购买决策。”

    免税消费破圈

    如果说首发首秀和即购即提强化的是游客消费体验，那么岛内居民日用消费品免税，则打开了海南免税的另一条路径。

    海关总署信息显示，今年2月，海南首批5家日用消费品免税店在海口、三亚、儋州三地同步开门迎客。免税商品主要包括食品饮料、日化用品、家居百货、母婴用品等，以高频次、价格亲民、消耗快的日用品为主。

    其中，三亚市首家日用消费品免税店设于三亚湾壹号，经营主体为珠免集团（海南）免税品有限公司。该门店面向岛内居民，商品涵盖食品饮料、日化用品、母婴用品等品类。时代周报记者注意到，珠免集团的控股公司华发集团此次也以组团方式亮相消博会，携文体、大消费、旅居、“好房子”等业务板块集中参展。作为其旗下与免税主题关联最强的珠免集团，随华发参展也释放出继续切入海南消费场景的信号。

    与传统离岛免税主要面向游客不同，日用消费品免税店主要面向岛内居民。换言之，这不是传统意义上的旅游零售，而是更接近日常生活的居民消费。

    免税零售行业人士刘高希（化名）对时代周报记者表示，居民日用消费品免税与传统离岛免税的经营逻辑并不相同。前者面对的是本地居民的高频消费需求，更考验商品丰富度、供应链周转、价格稳定性和门店便利性。“离岛免税更像旅游消费，消费者往往集中购买高客单价商品。居民免税则更接近日常零售，能否形成复购，关键不在于一次性流量，而在于长期服务能力。”

    安永大中华区经济咨询服务主管合伙人余泠对时代周报记者表示，封关运作是海南消费市场能级跃升的核心催化剂。离岛免税商品类别扩大至47类，并赋予岛内居民年度免税购物额度，这不仅是数量的扩容，更是消费结构向高品质、多元化、体验式转型的起点。

    余泠认为，随着国际游客免签政策持续发力，新中产及高净值人群加速集聚，海南正从单一购物目的地向复合型国际消费合作港演进。海南全岛封关运作，标志着政策红利已从单点释放转向矩阵协同，驱动消费、贸易、制造、农业与科创等产业全面升级。对企业而言，这不仅是寻找成本洼地，更是布局制度高地、构建面向未来的产业链新节点的战略机遇期。

    海南免税竞争逻辑重构

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