海南封关后首届消博会：离岛免税购物金额4.7亿元

    从本届消博会现场看，海南免税市场正在进入一个多主体参与、多品类拓展、多场景竞争的新阶段。

    一方面，中免、海旅免税、海控免税、珠免集团等运营主体以不同方式参与海南免税市场建设。另一方面，免税消费的品类边界正在被不断扩展。

    除了传统香化、酒水、腕表、箱包等优势品类，科技产品、智能穿戴、珠宝、国潮精品、健康消费、日用消费品等都在进入海南免税与高端消费场景。免税不再只是便宜买大牌，也开始承接新品首发、品牌展示、体验互动和生活方式消费。

    安永大中华区零售消费品行业主管合伙人殷国炜对时代周报记者表示，消博会走到第六年，已经从一场展销会，成长为观察中国消费市场结构性变化的重要窗口。这次尤其特殊，既处于“十五五”开局之年，也是海南自贸港封关运作后的首个国家级展会。

    在殷国炜看来，当前有三大趋势值得关注。首先，政策红利正在向消费者传导。海南封关后，“零关税”清单持续扩容，离境退税覆盖面进一步扩大。其次，新型消费正在重塑行业逻辑，人工智能与消费的结合已从概念走向现实。第三，国货出海正在从“卖产品”走向“立品牌”。

    殷国炜进一步指出，在现有政策环境下，一款进口奢侈品综合税负降幅可达30%以上。对消费者而言，这是直接让利。对品牌而言，则意味着进入中国市场的门槛进一步降低。

    多名业内人士认为，免税运营商正在强化首发首秀能力，高端品牌正在借展会测试市场反应，国货品牌正在通过消博会提升品牌曝光度，而科技产品则成为新的消费入口。

    大消费分析师杨怀玉对时代周报记者表示，随着海南免税运营主体增多，行业竞争将逐步从谁有牌照、谁有门店转向谁能更好地组织商品、触达消费者并完成复购。“未来免税企业比拼的不只是折扣力度，还包括品牌谈判能力、会员运营能力、数字化能力，以及能否把游客消费、居民消费和展会消费连接起来。”

    在杨怀玉看来，海南免税行业的竞争重点正在从“门店规模+价格折扣”，逐步转向“供应链能力+品牌首发能力+场景营造能力+本地化服务能力”。

    在多主体、多政策与多场景协同作用下，海南免税正在从渠道优势转向体系能力。对于海南而言，免税消费的升级不只是旅游消费增长点，更是自贸港制度优势转化为消费活力、产业动能和开放窗口的重要路径。

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