2009中国汽车十大公关营销案例点评

    【 www.FsTaoci.Com 】《信息时报》自2005年成功举办首届“中国汽车营销榜”评选活动至今，已经5个年头，一直在努力不懈的寻找汽车行业中创造精彩的事件和人物。我们看到一个个成功的案例，使中国车市热闹非凡，把新出的车型一步步推向王者的宝座，甚至影响到中国车市的发展格局，这就是营销的力量。今年中国车市呈爆发式增长，新车与新营销案例层出不穷，《信息时报》从全国数十个营销案例中，经专家评选和市场检验，评选出中国车市最成功的十大营销公关案例，这些案例充分展现了成功企业的风采，为精彩纷呈的中国车市注入无限活力，并给本行业甚至其他行业的有心之士提供借鉴，以期在来年大展身手。

    上海通用科鲁兹：娱乐营销

    营销亮点：产品诉求最吻合的明星代言

    让米帅来中国代言，已经开启了上海通用科鲁兹成功的一大半。

    温特沃什·米勒这个名字对《越狱》迷来说再熟悉不过。于是上海通用选择了米勒作为雪佛兰科鲁兹中国地区的官方代言人，配合《越狱》风格的广告片，使得科鲁兹一上市就拥有超高关注度。

    记者点评：厂家主导的这场“新生代实力型男跨界合作”，目前来看收效不错，不过在短暂的新鲜感后科鲁兹的旺销能否持续还有待市场考量。

    一汽大众高尔夫 ：文化营销

    营销亮点：价值与文化的双重体验

    由一汽-大众生产的第六代高尔夫已于今年10月下旬在国内上市，而作为上市前的重要活动，“高尔夫 发现完美之旅”也于不久前在德国沃尔夫斯堡正式启程。活动途径欧亚大陆多个文化名城，最终抵达中国汽车工业的摇篮——长春。历时27天，途径106座城市。

    记者点评：作为拥有悠久汽车文化与历史的大众系列，此次营销定位与品牌历史吻合度极高，可以让消费者更加深入地认识大众品牌与高尔夫产品的核心竞争力。

    广汽本田：品牌营销

    营销亮点：雅阁产销突破100万辆

    10年100万辆，对于中高级轿车市场的单一车型来说，是一个奇迹;对于雅阁来说，则是水到渠成的必然结果;而对于100万的雅阁车主来说，雅阁可以卖到一百万辆却“一点也不出奇”。站在十年的时间跨度来看，“雅阁”品牌已成为中高级车领导者的代名词，早已深深扎根于国内消费者的心中。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ]