2009中国汽车十大公关营销案例点评

    记者点评：10年销售100万辆，雅阁在中国市场的旺销充分证明了自身实力，这是国内首个销量达100万辆的中高级车单一汽车品牌。

    东风悦达起亚福瑞迪：“体育+明星”营销

    营销亮点:“福瑞迪”的双保险

    起亚一向有体育营销的习惯，此番东风悦达起亚结合体育与名人的效应，给年度新车的宣传可谓下了“双保险”。或许为了体现福瑞迪的运动特质，起亚特地邀请奥运冠军林丹作为其品牌代言人。林丹的精湛球技、凌厉球风，与福瑞迪科技动感、时尚激情的形象相得益彰。

    记者点评：让体育明星代言无疑是看中了其高超的运动能力和竞技品质，看来福瑞迪这次是想要将运动进行到底了。

    东风日产：数字营销

    营销亮点：新轩逸 销量抢眼

    今年东风日产不断宣传其销量成绩，以展示其品牌实力和受欢迎程度。新轩逸上市时东风日产对外宣称销售目标为每月7000辆，上市后陆续公布：首月公布销量破9000辆、上市3月销量达22034台、5月销量晋级榜眼、7月份已经销量过万等。通过这些数字轰炸，新轩逸也水涨船高，越卖越好。

    记者点评：在营销层面，数据的传播虽谈不上是真正的营销方式，但也是最具说服力的营销方式，充分展示了一个品牌蒸蒸日上的形象和出众的实力。

    一汽马自达睿翼 ：观念营销

    营销亮点： 先驱观念完胜明星效应

    一汽马自达本是想借“飞鱼”之势提升马6品牌形象，却成就史上最折腾的明星代言。好在睿翼真就是一款好车。

    既然实在不能靠“花架子”的明星效应，那就走科技路线。对于目前国内消费者对汽车“车身重=安全”的观念，一汽马自达大胆提出“轿车轻量化、轻并不等于不安全”这个鲜有人提出的革新观念。

    记者点评：作为该观念的先行者，成则提升销量，乃至颠覆国人对汽车的认识观念，我们期待睿翼的完美蜕变。

    宝马汽车：爱心营销

    营销亮点： 常年关注儿童交通安全培训

    bmw儿童交通安全训练营自2005年首次登陆中国，从模拟真实交通环境的bmw交通安全主题公园，到生动有趣的木偶剧;从向全国500家幼儿园发放交通安全大礼包到bmw在线儿童交通安全游乐场等活动陆续展开，不仅受到孩子们的欢迎，还受到了各地政府、老师和家长的好评。同时，在成都bmw还通过中华慈善总会宝马爱心基金为地震灾区的小朋友举办交通安全训练营爱心专场，用关爱和知识帮助孩子们在新建家园中健康成长。

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