2009中国汽车十大公关营销案例点评

    记者点评：“儿童交通安全”这不被社会重视，但确实存在的交通安全问题被bmw作为一个常年的项目来抓，充分显示了bmw作为一个高档汽车品牌的社会责任感和公益心。

    东风本田：差异化营销

    营销亮点： 思铂睿定位高端运动型轿车

    9月5日，东风本田高端运动型轿车思铂睿在全国上市。作为东风本田的第三款车型，思铂睿于7月27日发布后，引起消费者的广泛关注和热切期待。高端运动型轿车的全新定位是中国车市以前没有的，思铂睿力图开拓这一空白市场，继续创造类似cr-v 的销售神话。立足这一定位，东风本田为思铂睿进行了一系列的品牌推广，从销售情况看已初获成效。

    记者点评：全新定位的思铂睿走豪华与运动兼备的路线，极大区别于同级其他车型。毫无疑问，差异化是东风本田的营销法宝。

    比亚迪f3dm：环保营销

    营销亮点： f3dm的绿色形象工程

    比亚迪旗下车型热销已不是什么新闻，该如何突破品牌在消费者心中的定位，从而走向高位，这其中品牌定位、策划与营销显得尤为重要。显然，比亚迪利用自身在能源方面的优势，成功搭了一回政策的直通车，推出了在国内自主品牌中具超前意识的f3dm双模电动车。

    记者点评：环保营销正是巴菲特青睐比亚迪的重要原因。当郭台铭质问巴菲特是否敢开着比亚迪f3dm上下班，巴菲特就去试驾了比亚迪电动车，还有比这更好的宣传吗?

    长城汽车：运动营销

    营销亮点：越野是性能的最完美代言

    由于汽车与生俱来的运动元素，与体育竞技的内涵非常吻合，所以，很多知名汽车企业都在体育营销上大做文章。2009年，在全国越野场地锦标赛中，由长城新哈弗组成的长城汽车东方赛车队，包揽了前三站的俱乐部冠军。

    记者点评：这种将赛场作为“试验场”，在越野赛的各种极端路况上对产品品质进行严格检验，并在过程中不断改进、进而提升市场竞争力，不仅是简单的营销策略，更反映出企业对社会负责的态度。

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