恒洁、欧派、东鹏......家居大牌都是如何玩营销的？

    不管以何角度切入，话题之所以成为话题，都是在深刻洞察社会痛点的基础上提出自己的见解。在品牌至上的时代，与消费者亲密交流、引发共鸣才能让品牌真正走进消费者心里去。

    抖音挑战赛

    2019年，中国正式进入5g时代，以抖音为首的短视频异军突起。根据最新数据，抖音日活已突破3.2亿，2020年日活将要破10亿。今年是抖音挑战赛的狂热年，我们看到行业内异彩纷呈的抖音挑战赛竞相上线，与品牌门店联动相结合，形成线上线下引流获客的格局。

    今年4月，东鹏开启建材瓷砖行业第一个抖音挑战赛，以#我要搬砖净一净#为主题，由品牌代言人刘涛与百万级达人共同参与创作pgc，话题数据上线8日达到20亿，视频总播放量达23亿，参与人数达24万。

    行业内，箭牌卫浴也是较早通过抖音进行创新传播的卫浴企业之一。8月，箭牌卫浴发起#我的空间我来定#的卫浴行业抖音挑战赛，让每个消费者拍出属于自己的定制空间，表达自己的个性化定制理念。话题页播放量突破1亿，累积参与人数达8000以上。

    惠达卫浴也以“生活太累，享受真我”的主题打造了#这一刻享受真我#挑战赛，上线4天时间突破6亿次播放量。

    浪鲸卫浴11月联手特邀嘉宾黄圣依，发起抖音挑战赛#浪一下就开心#，征集用户在浴室里唱歌、跳舞或其他趣事的生活片段，传达“开心生活就这样，浴室里面放开浪”的主题，吸引了用户积极参与话题挑战。

    除此之外，还有宏宇#真材实料大挑战#、航标卫浴#我一挥手ta就懂#等，抖音挑战赛以娱乐狂欢的形式打广告，在业内引发了不小的震动。挑战赛形式新颖、放飞自我的特点正好契合了不受约束、注重个性表达的年轻人的“high点”，如果企业现在还不懂抖音营销，就真的out了。

    结语

    品牌营销是一旦开始就不能停下来的事。不管市场如何变，创新好玩的形式、别具个性的主题，永远是营销“入心”的关键。

    纵观当下卫浴行业，尽管品牌营销尚有进步和突破的空间，但各企业已经开始慢慢学习新鲜的创意打法，不断重塑品牌形象。相信未来还会有更多让人耳目一新的惊喜！（来源：厨卫头条 作者 厨卫君）

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