电商平台探索新增量，店播、垂类、采销“百花齐放”

    平台探索新增量，店播、垂类、采销“百花齐放”

    为了扩大盘子，一些新的增长趋势和路径正在涌现。

    淘宝天猫将2023年定义为“店播爆发元年”。其战报显示，今年双11，淘宝共产生89个破亿直播间。其中，店播成新增长引擎，有64个店铺直播间成交额破亿，675个成交额破千万。

    另有数据显示，近一年来，在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。

    此外，今年双11，淘宝的垂类直播也呈现一定爆发趋势。其中，以酒类直播、生鲜直播的增长最为明显。淘天集团超市业务发展中心总裁刘一曼（花名：一漫）透露，今年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%。11月3日，李国庆在淘宝的酒水首播破亿。在这之前，淘宝已涌现两位酒水直播过亿的主播，分别为酒仙网亮哥和阿卓酒馆。

    “我们从今年6月份开始布局，特别是在10月和11月发力，现在已经成为全网倍数增长最高的直播平台。预计接下来会在两年内翻4-5倍。”刘一曼接受采访时表示。

    生鲜直播也是今年淘宝天猫双11的重要类目增长点。刘一曼告诉伯虎财经，东方甄选的入淘，给生鲜直播类目的发展带来重要影响。“淘系的直播，最擅长美妆和服饰，我们很缺少酒类主播，所以拉来了一批新的主播让酒类崛起。其次是，我们也很缺少生鲜主播，原来因为生鲜有冷链问题，容易出风险，大的主播不愿意播。东方甄选进来之后，给我们带来非常大的增量，实现了大型破局，第一场破亿后， 第二天各大主播就来找我们小二要货了。”

    “生鲜大品的开发给我们带来了很大的信心，这个趋势将持续到今年年货节，对于吃的大类来说，年货节是真正的‘双11’。”刘一曼如是说。

    如火如荼的双11，京东同样大有动作。10月25日，京东在与海氏的底价争议事件中迎来了京东采销直播间首秀。此后，以家电家居采销打头阵，京东各个业务迅速成立京东采销直播小组，3c数码、大商超、美妆、跨境、汽车等品类陆续上场。根据京东发布的战绩，截至11月11日，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿人次。

    据京东方面透露，随着京东采销直播受到更多消费者的关注，越来越多品牌厂商找到京东采销，希望能够在京东采销直播上架。

    这届双11，各大电商平台继续上演神仙打架，只不过释放的技能大招早已有所变化。值得注意的是，在各自升级、提高战斗力之余，玩家之间也逐渐开始“抱团取暖”。

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