年度复盘：2023年消失的十大网红产品

    作为导致密室逃脱和剧本杀式微的原因之一，交通放开之后催生出的“想去哪就去哪”的特种兵们也让人们看到，勇敢的年轻人开始忙着享受生活，社交的初心也产生了偏移。

    他们有时会自诩社恐，或者借口“i人”属性回避沟通。但事实是，在过去几年里，他们同样因为疫情带来的不确定性，产生了缺乏安全感、对未来感到迷茫的心理状态。

    因此，有相当一部分的人会选择拒绝无法给自己带来任何愉悦或帮助的“无效社交”，心中默念“放下个人素质，享受缺德人生”，只专注于让自己感到平静、欢愉的社交方式。尽管如此，年轻人的社交需求还在，眼下最需要解答的是下一个场景是什么？

    消失的“智能家居”：智能音箱

    在chatgpt成为新风口的2023年，智能化、大模型再度成为企业争相整追捧的新热点。只是对比当前aigc领域的具体应用，过去的一些智能家居越来越像硬件厂商为了卖货编造的谎言。

    例如智能音箱，最大的亮点和功能就是语音交互，在搭载全屋智能家居的环境下，也可以充当语音“遥控器”。但问题是，智能音箱刚出来的时候，全屋智能也仅仅是一个概念，因此智能音箱在更多时候只是充当了一个语音点歌器的作用。

    这也是为什么在2016-2019年持续爆火的智能音箱市场，从2020年市场开始降温。洛图科技(runto)发布的《中国智能音箱零售市场月度追踪》数据显示，今年上半年，中国智能音箱市场全渠道销量为1148万台，同比下降19%;销额为33.7亿元，同比下降20%，各月相比去年同期均呈双位数下降。

    还有一些智能家居也参考了智能音箱式的“无用混搭”模式，例如“会唱歌的空调”“能看视频的冰箱”，通过产品功能的嫁接创造出了一批有着智能化功能，同时售价也更高的家用电器，但实际使用体验并不符合预期。

    回归日常生活的用户会发现，对于空调来说，节能远远比会唱歌更重要，也不会有人真的搬一把椅子坐在冰箱前追剧。而在《西部世界》等科幻作品中，人们也看到了理想中智能家居的样子：你可以通过语音交互遥控房间里的任何一个电器，中央系统会根据不同的场景智能调节房间内的温度、湿度，甚至考虑到你的身体状况，为你制定一份菜单、订购食材。

    总而言之，消费者对于智能家居的期待，至少是蝙蝠侠布鲁斯·韦恩身边的老管家阿福，而不是只会唱“are you ok”的声控音箱。

    消失的“复古消费”：ccd相机、掌机、功能机

    在过去一段时间里，复古几乎与时尚画上了等号，而ccd相机重返大众视野是很多人都没有想到的。

    京东的销售数据显示，2022年上半年ccd相机销量同比增长15倍，而z世代购买ccd相机的数量同比增长达到20倍。数码发烧友们或许很难接受，但ccd相机确实成为了当下年轻人最受欢迎的电子产品之一。

    惊蛰研究所在《年轻人偏爱“旧”东西？》中提到，ccd相机对于以拍照为目的的潮人们来说，就是一个设置了固定滤镜的高效自拍道具。但同时，它又是一个潮流物件。不论是作为潮人的象征，还是在“明星同款”的购买和使用体验中感受新潮流，甚至是为个人账号发布内容提供社交货币，买下一台ccd的成本都不足以与其产生的价值相提并论。

    当ccd只是小众爱好时还很酷，一旦变得网红，就只会加快潮流更迭的速度，甚至吸引收割追逐流行人群的镰刀。

    ccd相机本来在二手市场售价不过百元，但成为“复古消费”后，市场价格翻了10倍。二手交易平台上的ccd相机价格，已经稳定在400—1000元之间。一些不法商家还会用ccd相机的壳子套上链家行车记录仪的镜头和零件，重新组装成ccd相机的样子浑水摸鱼，甚至形成了假冒伪劣ccd相机的一整套灰色产业链。这让没有辨别能力的年轻群体，身心俱疲。

    与ccd类似的，还有3ds和诺基亚功能机。而这些复古消费现象，反映的是年轻人追求复古文化的一种“求异”心理。

    德国社会学家齐美尔曾提出，人们在发现自己与社会中其他人一致时，他们便采用一种新时尚来维持与模仿者之间的距离。这种创造差异的新时尚能够让年轻消费者产生“异于常人”的心理，彰显个性。

    用复古消费彰显个性的做法并没有什么不妥，不过怀念过去并不会总有乐趣，毕竟成为电子废物的接盘侠，听起来也一点都不酷。

    消失的“选秀综艺”：《偶像练习生》《创造101》《青春有你》

    “选秀综艺”曾是内娱“最伟大的发明”，它完美避开了业务要求、个人能力，让流量明星以堪比“白羽鸡”的生长速度快速市场化。然而选秀明星塌房的速度比棚户区拆迁还快，练习生的对口专业变成了“踩缝纫机”。

    从市场角度而言，“选秀综艺”在某种程度上也是一种对资源的浪费。仔细观察不难发现，虽然选秀综艺里的选手最终是以团体形式出道，但成团之后也难免解散，如今能够继续活跃在台前的几乎都是个人。这意味着，从一开始的节目制作到后来的成团出道、团队营销，全都变成了为一个人服务，不过在投资回报率上的确可观。

    2018年上线的《偶像练习生》《创造101》分别拉开了男女团综舞台的帷幕。而据艾瑞数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元，女团的市场规模突破200亿。而2019年中国电影总票房为642.66亿元，这表明选秀综艺仅仅用了3年时间，就发展出一个堪比三成国内电影规模的新市场。

    然而饭圈文化的野蛮生长，滋生出了“粉丝公开集资上千万”“组织者跑路喜提海景房”“扫码倒奶事件”等负面新闻。伴随着监管的介入，内娱选秀综艺进入冷冻期，向来浮躁的文娱行业变得接地气。

    流量艺人的“缺席”，导致了一大批成熟明星的“回流”。不论是一首歌炸出中年男粉的王心凌，还是凭借本色翻红的“0713再就业男团”，又或者是凭角色出圈的宁理、张颂文，霸屏“朋友圈演唱会”的凤凰传奇、伍佰，都成为了观众眼里的宝藏歌手或宝藏演员。

    更关键的是，他们不需要粉丝打投，场场售空的演唱会门票以及电影票房，就是最好的应援方式。这也从侧面验证了揠苗助长不可取、“姜还是老的辣”的道理。

    总结

    回顾2023，理性几乎成为所有消费偏好变化的内核。

    经历了疫情带来的不确定性造成的打击，人们才真正感受到从消费升级到消费分级的需求变化。当消费者们捂紧钱包，开始学着分辨各式各样的消费陷阱，不断从过往踩过的“坑”中吸取经验。消费决策的过程会变长，需求也会更加苛刻。哪怕是在文化娱乐消费上，也开始在现场氛围之外关心歌手有没有假唱。

    至于商家，比起期待新一轮的爆发，或许更应该考虑怎样在稳定中发掘更多小确幸，以符合消费者实际需求的产品和服务，捕捉当下的市场动向。

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