欧派、金牌、好莱客等企业纷纷布局旧改赛道

    好莱客：开发家居“新角落”+年轻化品牌“莱住”强势入局

    随着个性化和多元化的消费趋势，家居企业基于场景化的打造也在不断迭代升级，其具体体现在功能空间的氛围感优化上，例如具有治愈感的阅读空间、有氧养眼的养殖空间、舒适健康的健身空间、娴静慵懒的咖啡角等。

    好莱客作为原态生活理念的倡导者以及行业先锋潮流的引领者，自然也关注到了这一趋势的变化，并及时跟进。据了解，好莱客曾表示要加快以阳台为切入点的存量房以及局改、旧改市场布局。对此其在阳台空间的改造上，曾推出定制双人办公区、将猫屋和洗衣房结合起来的定制阳台、由阳台改造而成的电竞房、茶空间、与餐边柜结合的咖啡角等。

    而在此之前，好莱客就曾在2022年推出过全新“超轻”店态——生活空间轻改造品牌：hoholike呼呼莱装进军局改旧改市场。据悉其主要是聚焦阳台和厨房2大空间场景，为消费者提供从设计到施工、定制、宅配的一站式局部改造服务。这也就是当前旗下时尚品牌“莱住”的前身。

    范居士点评：

    好莱客以阳台空间切入旧改、局改市场的战略布局，无疑是一种具有前瞻性和创新性的策略。在当前家居市场，旧改和局改已成为一个巨大的增量市场，特别是在城市化进程不断加速、人们对居住环境品质要求不断提升的背景下，这一市场的潜力更是不可估量。好莱客选择阳台作为切入点，既是对市场需求的精准把握，也是对自身产品优势和品牌特色的充分利用。旗下生活空间轻改造品牌呼呼莱装升级为“莱住”时尚家居品牌后，更是好莱客在旧改、局改市场布局中的重要一环。

    写在最后

    诚然当前对于旧改和局改的布局，各家居企业大多都还是集中于阳台、厨房、卫浴等局部家居空间的翻新改造，以此作为试探，但随着越来越多企业的加入，竞争压力也逐渐走高。最先布局的那一批企业如何实现突围，牢牢抓住优先入局的趋势，范居士认为还需要注意以下几个方面：

    其一，企业需要精准把握市场需求，提供定制化的解决方案。旧改和局改市场涉及的需求多样，既有对整体家居环境的改造，也有对特定空间的升级。因此，企业需要对市场进行细分，深入了解消费者的具体需求，并根据不同需求提供定制化的产品和服务。

    其二，企业应强化品牌建设和营销推广。在竞争激烈的市场中，品牌知名度和美誉度对于企业的成功至关重要。家居企业应注重品牌形象的塑造，通过广告宣传、社交媒体营销等手段提升品牌曝光度。同时，企业还可以与知名设计师、建筑师等合作，打造具有独特风格的家居产品，以吸引更多消费者。

    其三，企业需要加强技术创新和产品研发。旧改和局改市场需要企业具备强大的技术实力和创新能力，能够开发出符合市场需求的新产品和解决方案。因此，企业应加大研发投入，不断推出具有创新性和竞争力的家居产品，以满足消费者的多样化需求。

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