实录:救市背景下的陶瓷行业走向和企业战略选择

    【 www.FsTaoci.Com 】一、对话背景

    　　背景一：

    　　面对美国次贷危机的影响以及众多面临困局的中国制造行业，近期国家出台了多项政策“救市”。首先是房地产行业新政：

    　　自10月27日起，商业性个人住房贷款利率的下限扩大为贷款基准利率的0.7倍，首次购房者的首付比例调整为20%

    　　从11月1日起，对个人首次购买90平方米及以下普通住房的，契税税率暂统一下调到1%

    　　对个人买卖住房暂免征收印花税

    　　对个人销售住房暂免征收土地增值税

    　　地方政府可制定鼓励住房消费的收费减免政策。

    　　此外，各地也出台了相关政策“救市”。

    　　背景二：

    　　根据广东省建材协会10月9日公布的《2008年前三季度的广东省建材行业运行情况汇总》，2008年1-8月份规模以上（累计生产卫生陶瓷4051万件，同比下降4.6%累计生产建筑陶瓷12.4亿平方米，同比增长13.4%1-8月份广东省建材行业主要产品产量累计增长率（除卫生陶瓷、花岗石板以外）均低于国家增长率水平。

    　　从统计数据看，广东省水泥行业继续维持负增长率，并逐步稳定在-3%左右平板玻璃自6月份以来均为负增长卫生陶瓷出现负增长，但比全国形势稳定大理石板材从年初即保持高速增长的态势，1-8月份产量同比增长率仍高达62.2%花岗石板材从今年7月份开始呈现负增长，8月形势有所缓和，但仍为负增长趋势。

    　　2008年前三季度广东省建材行业主要影响因素有资源、能源成本上涨全球经济动荡影响国内经济运行世界经济运行大环境动荡，对建材行业影响较大。其次是政策调整对行业经济运行的影响汇率变化对出口型企业的影响较大，人名币升值使外向型企业利润压缩，加大了企业生存压力。

    　　背景三：

    　　经国务院批准，财政部、国家税务总局21日对外宣布，将从2008年11月1日起，适当调高部分劳动密集型和高技术含量、高附加值商品的出口退税率。虽然此次建筑卫生陶瓷未被列入此次调整的产品目录，但是至少让建筑卫生陶瓷企业看到了一丝希望。

    　　回顾建筑卫生陶瓷行业前三个季度的发展状况可以看出，受宏观经济的影响，整个行业的发展形势并不乐观，很多企业都还没有完成去年的既定目标，因此，剩下的两个月时间成为追赶份额、达成销售目标的最后时机。俗语说金九银十，十月的黄金周大战已经曲终人散，11月、12月成为“最后的晚餐”，陶瓷卫浴企业如何抓住最后的黄金时间达成销售目标？年底之前是否会推出大型促销活动带动终端市场？房产“救市”能否见解刺激陶瓷产品消费？敬请关注本期的周三会客室。

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