管窥全豹触目惊心 陶瓷市场低迷罪过谁来担当?

    佛山陶瓷企业煤制气所用的煤炭，大部分来自内蒙、贵州和山西，去年底，佛山陶瓷企业从内蒙古采购的煤炭，每吨进厂价格在800元左右，到今年5月份已上涨到每吨1200元。如此大幅度的涨价，使陶瓷企业的生产成本不断攀升，严重侵蚀了企业本就微薄的利润。国家发改革委6月19日宣布，自6月20日起将汽油、柴油价格每吨提高1000元，航空煤油价格每吨提高1500元，国际原油价格创下了每桶139美元的新高，单日上涨幅度高达10美元。7月份，油价继续拔高，电价也跟着提价，自7月1日起，全国销售电价平均每千瓦时提高2.5分钱……原油、煤炭、矿产类原料和化工类原料的大幅度上涨，使陶瓷企业利润不断摊薄，部分企业开始徘徊在亏损的边缘。

    年初以来，建陶企业的采购成本平均涨幅超过30％。相比较而言，建陶产品的提价幅度远远小于原材料涨价幅度。据了解，新中源、新明珠、能强、博华、顺成、腾达、华泰、蒙娜丽莎等诸多企业5月份以后，产品均有不同程度的提价，但提价幅度大都在5%左右，超过10%的企业并不多见。对于一些品牌溢价较高的陶瓷企业，其应对成本上涨的消化能力要相对强，但依然面对莫大的压力。一些怕丢失市场份额的陶瓷企业，至今并未贸然提价。一些提价后的陶瓷企业，其销售业绩却有下滑态势，从而导致企业在产品提价方面慎之又慎。

    罪过之二：产品同质化

    品牌陶企叫苦不迭

    如今行业内的同质化现象非常严重，一种新产品推出，没多久就有类似产品蜂拥而至。在欧洲，陶瓷品牌与品牌之间，花色、纹理都不同，相同的产品很少，原因就在于欧洲企业不仅有创新意识，还有极强的自我保护意识。反观中国陶瓷市场当下，某品牌的抛光砖横空出世，市场反映良好，不多时，各大陶瓷展厅便出现了类似的琳琅满目的“孪生姐妹”产品。面对日益凸显的产品同质化，很多企业束手无策，只能加快研发速度，然而这并不是治标治本的方法，抄袭、仿制使得陶瓷行业严重同质化，这已经成为行业发展的瓶颈。

    佛山石湾雾岗路某陶瓷批发市场经销商张先生接受记者采访时说：“深圳华强北的手机市场可以出现畅销全国的‘山寨机’，陶瓷市场也一样，与其在研发上投入那么多钱，还不如仿，觉得哪个产品好，‘拿’过来就行了。”正是因为如此，广大善于运用“拿来主义”同行们让善于研发的品牌陶企叫苦不迭。“现在我们去不再像以前那样受尊重，而是招来‘白眼’，因为人家觉得我们不是去做生意的，而是去‘抄’他们产品的。”东鹏陶瓷北京区域销售总经理赖成东表示。

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