总结2008年陶瓷行业发展与变化

    无论是从广东陶瓷的产业结构调整而进行的扩张转移，抑或是从强势企业的战略布局来看，广东的佛山、肇庆、清远、河源，湖南、湖北、江西、四川、重庆、陕西、上海、江苏、浙江、辽宁等陶瓷产区，大上仿古砖生产线已经成为2008年陶业产业结构调整中一道不可忽视的风景线。

    仅从新明珠发布的一组数据来看，2007年70%家装客户使用仿古砖，并以两位数递增，足以说明仿古砖市场潜力巨大。12月，东鹏陶瓷·梦之家“十全十美”空间首度亮相，形成目前国内最全面的仿古砖空间展示系统，掀起了一场巨大的仿古砖风潮。新中源陶瓷作为仿古砖领域的后起之秀，2008年在持续完善仿古砖产品创新过程中，已经拥有仿岩、仿木、仿皮、仿布、仿锈、仿石、欧尚元素等七大系列。一时间，仿古砖市场做得风生水起。

    5月9日，新中源长沙都市生活体验馆开业，开启都市生活新时代。摄影/董新军

    在瓷砖领域，大个瓷砖也很走俏。据了解，随着消费者追求“无缝”装修效果，大规格瓷砖受宠。而从防污效果上来讲，微晶石和精工玉石和微粉等采用高科技成分的产品，今年在市场一出现就受到追捧，而普通抛光砖大有将被取代之势。仿古砖的热销，正昭示着个性化、高附加值、高利润性产品才是未来市场主流。

    品牌营销

    专业品牌走向大众化

    “不做品牌是等死，做品牌是找死”。这样的说法似乎一直困扰着陶瓷行业。然而，2008年初，仿古砖龙头唯美集团拥有的品牌马可波罗，品牌价值从2007年的13.20亿元到2008年的18.72亿元，一年使无形资产溢价5.52亿元的事件被第三方评估和公布，马可波罗一夜之间成了街知巷闻的大众品牌，而其在低关注度的建材行业的专业地位依然位居榜首。

    这事的确刺激了陶瓷行业的某根神经，因为马可波罗此举预示着，专业地位、大众品牌，已成为陶瓷行业塑造品牌的必经之路。

    据了解，目前走出专业领域成为大众品牌的陶瓷品牌大概只有鹰牌、马可波罗、东鹏、诺贝尔等少数几个，因为这些品牌的规划符合品牌发展规律，而且积累甚深。其中，马可波罗的品牌文化积累和体验、体育营销尤为成功东鹏品牌的历史沉淀和文化推广也极其精彩。而更重要的是他们的市场一直做得不错。

    在2008年，陶瓷行业体育营销之风虽然未卷起狂风巨浪，却让人们深深感受到陶瓷企业对于塑造大众品牌的迫切渴望。

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