总结2008年陶瓷行业发展与变化

    外销市场

    外销企业加紧内销圈地

    有人形象地将2008年比喻为“4把刀子加1根绳子”。即指原材料价格猛涨、人民币升值、用工成本激增、外贸困境和信贷收紧。

    据调查，2008年我国陶瓷出口增幅比2007年、2006年下滑了20多个百分点。我国陶瓷出口正经历着严寒的冬天。国内新农村建设、经济适用房推广等政策的执行，使多数外销陶瓷企业纷纷转向内销。

    据了解，将发展重心转移到国内市场的外销企业，都在内销市场铺设了庞大的销售网络。如泉州中宇集团初涉国内市场就以5000万“巨资”在全国设立1000家专卖店、3000家专营店。“现在，大家都想通过控制销售渠道，树立品牌地位。”业内人士透露，企业可以借助一线城市的旗舰店，辐射二、三线市场，吸引更多的经销商加盟。

    专业卖场

    专业卖场走向展销化

    数据显示，自2002年开始，全国范围内家居建材卖场的面积每年以23％甚至更高的比例快速扩张。而作为销售终端的陶瓷卖场，也面临着前所未有的管理模式突破、管理理念变革和营销方式创新的考验。

    12月20日，一个集产、销、展一体化的闽龙陶瓷艺术馆在闽龙陶瓷总部基地面向公众正式开业。董事长陈进林自信地说：“闽龙陶瓷艺术馆将为行业的发展注入新的活力。”

    而实际上，专业卖场走向展销化已成为多数地区的一大亮点。佛山中国陶瓷城每年两届陶交会、淄川建材城也开始举办商品交易会。“这种新模式能够帮助陶瓷产业成为新的创意产业，实现国内产瓷区与国际采购产业的对接，最终实现瓷文化产业走向馆藏与销售相结合的道路。”业内人士对这种新型展销模式给予了充分的肯定，展与销的相互结合，使多数陶瓷专业卖场对之趋之若骛。

    ■手记

    一个新时代的诞生必然意味着旧时代的结束，陶瓷行业亦然。在2008年，我们看到，一批行业龙头正在资源重组以挑战市场未来，一批优秀的行业新兴品牌正在崛起，传统陶瓷产区品牌意识正在觉醒，我们有理由相信，在他们的推动下，2009年，陶瓷行业会更精彩。

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