简一陶瓷因广告语再次与和石材行业发生冲突

    【 www.FsTaoci.Com 】“高档装修，不用大理石，就用简一，简一大理石瓷砖。”3月1日起，有着这样广告语的广告片开始在央视播出。

    在此之前的2015年11月，佛山市简一陶瓷有限公司(以下简称“简一”)以总价2.9995亿元拍下《新闻联播》黄金标版资源，成为陶瓷界的“标王”。

    但是，这则广告却引发了大理石行业的不满。

    “我们认为，简一的这则广告，不仅涉嫌虚假宣传，还涉嫌诋毁石材行业。”高时石材集团(以下简称高时)市场总监刘致墉告诉法治周末记者。

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    也因此，在今年3月4日，高时向厦门市湖里区人民法院递交诉状，以虚假宣传和商业诋毁为由起诉简一。

    “这则广告针对的是整个大理石行业，每个从事大理石加工、生产、销售的企业都是相关方，所以任何大理石从业者都有权提起诉讼。”高时的代理律师胡作良说。

    胡作良对法治周末记者表示，该案在10月21日已经进行了第一次开庭审理，法院并未当庭宣判。

    “高时起诉简一的目的，并非在于经济赔偿，而是希望为石材行业正名，因而在诉讼请求中只象征性地要求简一赔偿1元人民币。”刘致墉说。

    据法治周末记者了解，简一的这则登陆央视的广告还引发了中国石材协会的举报。

    中国石材协会秘书长齐子刚向法治周末记者介绍，今年9月，中国石材协会向国家工商总局递交了举报信，理由同样是简一的广告涉嫌虚假宣传和商业诋毁。

    “但是截至目前，国家工商总局尚未回复。”齐子刚说。

    据了解，在此之前，福建、湖北、海南等多地的石材协会已经以同样的理由，向国家工商总局递交了关于简一广告的举报信。

    对于高时的这一起诉和各级石材协会的举报，简一会如何应对，简一在制作广告片时的初衷又是什么？法治周末记者也联系了简一品牌负责人，并向对方发去采访提纲，但截至发稿前，简一方面并未回复。

    早在今年5月，《北京商报》报道称，简一董事长李志林在回复高时的诉讼时表示：“本质上他们想拿我们来炒作，我们官方暂时不做回应。”

    “大理石瓷砖”是否涉嫌虚假宣传

    高时在起诉书中表示，简一的产品名称叫做“大理石瓷砖”，这会误导消费者认为其产品包含大理石成分，甚至让部分消费者误认为大理石瓷砖就是大理石。

    “但其商品属性上是经过喷墨加丝网印刷工序的仿大理石纹理的瓷砖产品，瓷砖的原材料就是黏土，产品根本没有大理石成分。”高时在诉讼请求中，要求简一停止使用“大理石瓷砖”这一名称。

    至于这一名称是否会误导消费者，中国石材协会在发给国家工商总局的举报信中提到，中国石材协会有关会员单位在公证处的全程公证下，做了随机市场调查，结果显示高达84%的消费者认为，简一大理石瓷砖含有大理石成分或就是大理石。

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