简一陶瓷因广告语再次与和石材行业发生冲突

    “高档装修材料那么多，为什么偏偏不用大理石？”刘致墉表示。

    在10月21日的庭审现场，胡作良代表高时更进一步阐述了高时对这句广告语的理解：“我们认为这个广告语的意思是，高档装修，不要用大理石，要用简一大理石瓷砖，因为简一大理石瓷砖比大理石好。”

    在庭审现场，高时方面还向法院提交了一组调查数据，即在公证处的全程公证下做了两次市场调查，第一次市场调查结果显示，超过50%的消费者认为，这句广告语的意思是高档装修不要用大理石，广告降低了大理石行业的美誉度，会放弃选择大理石，而选择简一大理石瓷砖。第二次市场调查中，有62%的消费者持这一观点。

    “根据反不正当竞争法，经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”胡作良认为，基于此，简一的广告涉嫌商业诋毁。

    中国石材协会在发给国家工商总局的举报信中也认为，“不用大理石就用简一大理石瓷砖”这一广告内容，会严重误导消费者，影响消费者的独立判断，存在商业诋毁。

    胡作良透露，在庭审现场，简一方面对此的回应是，这则广告语的意思是，高档装修，如果不选择大理石，可以选择简一大理石瓷砖，只是给了消费者多一种选择，并非商业诋毁。

    而在消法专家葛友山律师看来，认定简一的广告是否涉嫌贬低石材行业，是否涉嫌商业诋毁，还要看简一的产品本身怎么样。

    “如果简一的产品本身从各方面都优于大理石，那么这则广告很难讲是贬低大理石。反之，如果简一的产品是劣质产品，那么在广告中这么表达，就存在问题。”葛友山认为。

    并非第一次较量

    齐子刚向记者回顾称，这已经不是简一第一次因广告语和石材行业发生冲突。

    据齐子刚介绍，几年前，简一曾经在央视投放过一则广告，内容是：“简一大理石瓷砖拥有大理石的逼真效果没有大理石的天然缺陷。”

    “当时中国石材协会就向央视发去律师函，认为这一广告内容涉嫌贬低大理石行业，并要求更改这一广告内容，后来相关广告被换掉了。”齐子刚告诉法治周末记者。

    胡作良还表示，简一此前在官网上还有这样的宣传内容：大理石瓷砖在防水率、平整度、抗折强度等实用性能方面表现卓越，完全摈弃了天然大理石存在的色差大、瑕疵多、易渗水污染、难打理、价格高昂且供货周期长等缺陷。

    “但大理石和瓷砖属于不同的建材材料，各自属性不同，优劣势不同，二者并不具有同等条件下的可比性。这么做属于反不正当竞争法司法解释第八条规定的对商品作片面的宣传或者对比，涉嫌虚假宣传。”胡作良说，不过，目前简一方面已经删除了这些内容。

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