进口瓷砖快速扩张，国内现代瓷砖品牌怎么办？

    【 www.FsTaoci.Com 】 最近十天有两则关于进口瓷砖的消息：

    10月19日，兴辉国际与意大利ragno（蜘蛛）正式签订战略合作协议。兴辉国际将作为意大利ragno（蜘蛛）在中国的总代理，兴辉国际天津、石家庄、深圳、苏州、福州、兰州等区域的经销商取得了品牌代理授权。

    10月25日，意大利imola陶瓷商丘旗舰店开业，而商丘是河南省的一个地级市。

    一则是战略信息，一个是开业消息，都释放了一个信号：进口瓷砖在中国已经进入了快速扩张的时期。据数据显示，2016年我国瓷砖进口数量为0.10亿平方米，进口数量同比增长15.20%。进口金额为0.89亿美元，进口金额同比增长1.72%。进口瓷砖经过多年的发展，开始快速扩张，这背后可以看出消费升级的大趋势，在消费更迭带来的现代风口下，国内瓷砖品牌又该怎么来应对呢？

    进口砖的快速扩张

    进口瓷砖在国内经历了较长时间的缓慢增长时期。据了解，20世纪80年代末到90年代初期，最开始由香港的进口建材代理商将进口瓷砖引入内地，高美斯（gomez）、家雅（gaya）、加德尼亚（gardenia）、波夏（borja）、范思哲（versace）、埃米（emil）、道格拉斯等一大批国际进口瓷砖品牌陆续进入中国市场，大部分是通过运营商代理的模式。

    业内人士透露，目前中国的进口瓷砖品牌达到了30多家，大部分品牌早在10年前就已经来到中国。据悉，目前，进口中国瓷砖以意大利产品为主，主要意大利品牌包括imola(伊莫拉)、ambio(雅素丽)、marazzi(马拉齐)、rex(锐思)、gardenia orchidea(加德尼亚)、my home(明禾吉利)、petra cer’s(独角兽)、valentino(华伦天奴)等。根据统计分析，2016年度从意大利进口的有釉砖4995万美元，占总额的65.76%。进口的无釉砖665万美元，占总额52.13%。

    近几年，进口瓷砖市场开始快速发展，一方面，国内大品牌加快与国际品牌各种方式合作。2012年，东鹏与意大利florim集团达成合作协议，成为rex瓷砖品牌中国总代理。东鹏在2012年成立独立部门dpi（东鹏国际），目前，已经代理了意大利锐思瓷砖和西班牙帕尼亚瓷砖两大国际瓷砖品牌，在全国已经开设了近百家专卖店。2016年开始，博德、汇亚、简一等都与国际品牌展开合作。另一方面，马拉齐等国际知名品牌加快布局中国市场。2016年9月，意大利马拉齐瓷砖在中国陶瓷城盛大开业，据不完全统计在国内已开80家店，其中一年之内至少新开了60余家店。

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