进口瓷砖快速扩张，国内现代瓷砖品牌怎么办？

    2015年以后，进口瓷砖在终端市场逐渐活跃。上海喜盈门、成都富森美、西安大明宫、广州马会、深圳百利玛等在内的终端高端建材卖场，纷纷设立进口品牌馆/专区，红星美凯龙大量扶持进口品牌，居然之家在全国各地的“家之尊”国际家居馆，都是针对进口品牌。

    此前进口瓷砖在中国市场难以大展拳脚的主要原因在价格。相关人士分析，进口砖的价格体系有高中低之分，主流的价格普遍在600-2000元/㎡，部分产品单价甚至过万。进口瓷砖品牌的快速扩张背后是中国日益增长的庞大的高端消费需求以及强劲的消费能力。据数据显示，2016年我国瓷砖进口数量为0.10亿平方米，进口数量同比增长15.20%。进口金额为0.89亿美元，进口金额同比增长1.72%。那么，消费升级下的主流消费者喜欢什么？

    消费升级下的风口

    随着社会、文化、经济的快速变迁，中国消费者的自我认同、价值观以及生活和消费习惯都呈现出不同于以往的动态，发生了巨大变化。bcg与阿里研究院发布的“中国消费趋势报告——三大新兴力量引领消费新经济”提到，上层中产及富裕阶层消费者日渐增多，同时，出生于80、90、00年代的“新世代”消费者正蓄势待发，成为中国消费市场主导力量，这部分人的消费总量将会从 45% 上升到 53% 。目前，他们的消费能力以每年 14% 的速度在增加，是 35 岁以上群体的两倍。2020 年，这两个群体将会占到中国城市人口的 30% ，这个群体的支出增长率将达 17% 。这部分人群拥有庞大的高端消费需求和强劲的消费能力。

    据2017中国瓷砖消费调查数据显示，瓷砖基本的铺贴功能，已明显不是大部分消费者的诉求了，受访人群中，占比仅为7.41%。不仅实用，还要美观，能与其他家具相得益彰、为室内整体空间服务。能愉悦精神提升品位是最高的要求，占比为46.07%，说明消费升级已是全民的共识。

    由于普遍接受过高等教育，时常可以接触到国际潮流资讯，审美水平和要求都较高，新一代消费主体的审美水平和视野已显著提升，并趋于国际化。以往奢华的流行趋势、单一的家装方案就可以通吃市场的时代结束，家装风格从华丽变成现代简约、从奢华变成轻奢的，消费渠道从线下逐渐转到线上。随着消费主体对瓷砖产品所呈现的质感、细节、整体视觉搭配等逐渐重视，一方面，进口瓷砖本身所具有的品质和设计优势契合了消费需求，另一方面促进了国内瓷砖行业的品质提升，嗅觉灵敏的部分企业率先开始转型，开始抢占高端市场蛋糕，“现代”的风口来了。随后，“现代风”逐渐席卷行业，及至2017年秋交会，俨然成为主流趋势。

    国内品牌出路在哪里？

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]   [ 3 ]