进口瓷砖快速扩张，国内现代瓷砖品牌怎么办？

    这一次远非过去的产品技术核心变革，带来的影响更为深远。消费者的品味越来越高，传统以产定销的陶瓷行业不得不重视消费者的需求。技术的高度同质化，以及瓷砖产品本身的低关注度，消费者更多关注瓷砖空间表现效果。

    东鹏控股总裁龚志云表示，瓷砖的流行趋势不能简单从图案或者花色来定义，更多和色彩的流行挂钩。某种程度上色彩的流行除了和消费群体的变化有关，也和政治、文化、经济的发展有一定的关系。当经济高速增长的时候，人们喜欢追求奢华亮丽的色彩及家装风格。现目前，经济发展趋于平稳，人们就开始追求平淡、简约的家居流行趋势。

    不过，现代简约的家居流行趋势也是当下国际的主要潮流。有业内人士就表示，国内瓷砖品牌开始转型现代风格，但进口瓷砖本身就是以现代风格为主，已经抢占了不少高端市场份额。同时，进口瓷砖的市场在这两年迅速扩张，价格也逐渐亲民。

    佛山出入境检验检疫局技术中心市场总监刘亚民对陶卫网记者透露，今年印度、印度尼西亚等几家国外陶瓷生产企业在积极申请中国的ccc(强制性认证)证书，相关认证机构将于近日对印度工厂和印度尼西亚工厂进行审核。

    由于进入国内的进口瓷砖越来越多，合作渠道越来越多元化，进口瓷砖的价格逐渐走下塔尖。而且随着消费群体购买能力的提升，终端消费者对进口品牌的认可度在逐渐提高。

    另一方面，据悉，目前行业已有60%企业在跟风现代风产品，仅上半年就增加了50多条现代仿古的生产线。当大部分企业都在追随的时候，这个风口能持续多久？

    不过，鹰牌2086营销中心总经理陈方根认为，随着消费群体倾向年轻化，现代简约的个性化产品在未来的3年左右趋势会渐显，而现阶段还属于发展初期，需要通过展示、设计、应用引导消费。未来，所以现代风格必定会随着消费趋势的发展延伸演变。

    有业内人士表示，找到品牌差异化非常重要。这种差异化不是来自产品本身，而是产品表达的生活态度，这也是消费升级的核心。正如，兴辉国际董事总经理柯显仁所言，“我赞成现代仿古，我赞成现代素色，我赞成现代艺术，我赞成现代雅致。归根结底，企业要根据品牌自身的情况，去做最适合的战略定位。”

    要打造品牌持久的差异化，对品牌定位的精准性、品牌形象的差异性与整体性、产品开发设计能力、渠道的针对性以及服务体系和运营团队的要求更高。业内人士认为，现代风的产品更强调自己的特色和差异化，未来会往专业性方向发展。行业未来可能呈现出百花齐放、百家争鸣的状态，同时涌现出众多专业性品牌，具有强烈的品牌特色以及差异化特征。未来品牌会逐渐分化，有独立想法、产品符合市场渠道的品牌才能留下来。

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