从陶瓷砖到陶瓷薄砖的轻薄之旅

    与此同时，蒙娜丽莎、欧神诺、诺贝尔、鹰牌等领军建卫陶瓷企业，也相继开发出了不同种类的轻薄陶瓷，最薄的仅为3mm。

    而消费市场却始终没有给予热烈甚至是起码的反应。

    记者就此问及一位曾高声为轻薄陶瓷呐喊的专家时，他表现出极大的无奈：瓷砖是建材领域里为数不多的终端产品，消费观念跟不上，轻薄之路很难走。

    记者在市场调研后，发现目前的情况更为严重：消费者的观念上不接受轻薄瓷砖，甚至是用实际行动加以抵触和排斥。

    轻薄瓷砖有利无害，既节省了家装所占用的居室空间，又在一定程度上减少了厚砖中一些有害物质对人体健康的伤害。如此多的好处，为什么消费者会有那么强的抵触情绪?

    “这种抵触和排斥，源自于白瓷片在中国的普及。”这位专家说：“白瓷片影响了中老一代的中国人，即便年轻的90后，也都知道那段白瓷片的历史。”

    如今，即便在一些大都市，那些上世纪八九十年代，久未装修的老房子里，依然还可见到几十年前白瓷片铺就的墙面，斑驳残缺、裂缝纵横、色调黑黄。这样的景象，印刻在很多国人的不同成长阶段。

    大多白瓷片，产自如今已明令淘汰的煤烧窑。煤烧窑不仅是典型的，生产设备的落后和典型的“三高”污染，使白瓷片的质量在所有现代瓷砖中，质量堪称最为低劣。

    不很讲究质量的白瓷片，的确很轻很薄，那是因为其产品主要成分，更多是陶而非瓷。陶的胎盘硬度差，易破碎，吸水性差，不可以用作地砖，即便是当年，也只适合厨房和卫生间应用。

    因为陶片易碎，抗污性差，使用年限一般不超过2年，便会出现裂痕以及渗透污渍的黑黄色。且由于当时的生产技术有限，只能生产小型白瓷片，不仅铺设时费时费力，而且冬暖夏凉的热胀冷缩，容易相互挤压破损。

    把白瓷片称作陶瓷领域中的白色污染，亦不为过。

    这种同质化陶制小瓷片，却成为计划经济时代全民家装文化的全部记忆，具备着深厚的时代烙印和绝对的统治地位。中国计划经济特色下单位分配住房的历史，正是白瓷片风行的历史，上至领导干部，下至普通百姓，被分配的房子，都有着同质化的房屋格局和同质化的白瓷片。

    白瓷片，有如贯穿于我国计划经济发展过程中的许多可比物，印刻在当代国人的记忆中，挥之不去。

    尽管这种具有中国特色的白瓷片，如今几乎绝迹于市场，但正如那位专家所言，这种看得见摸得着的“白色之殇”，让老百姓从骨子里将薄瓷砖与低档砖画上等号。

    这无疑是中国瓷砖发展史上的一段弯路，却并不是轻薄陶瓷难于推广的唯一祸首。

    据来自市场上的调研，在轻薄陶瓷被呼吁被研发了若干年之后的今天，众多陶瓷品牌直营店里的导购，竟然向消费者传播“瓷砖越厚越好”的概念，这直接折射出，众多的品牌企业在轻薄陶瓷的研发与推广远没有做到同步，甚至其传播力度几乎为零。

    改变消费者的观念，市场是第一传播平台;影响市场的因素，企业是最大的力行者;带动企业的动力，如今看来，应该是轻薄陶瓷标准的制定和认证体系的完善。

    这其间，政府要有作为，行业要有使命，企业要有担当，媒体要有责任，市场要有导向。尤其是处于“绿色陶瓷”推广难度之大的当下，彻底扭转消费者的观念，只有各司其职，先将产品通过标准和认证，力推市场，让老百姓感受到轻薄陶瓷与生活质量息息相关时，才有可能柳暗花明。

    品牌大众化当是推广之途

    关于建卫陶瓷如何建立轻薄陶瓷的品牌战略，行业相关专家众多纷纭。

    有人认为，轻薄陶瓷的推广关键在如何将理念根植于老百姓心里，只有全方位开展普及与传播工作，同时，通过技术提升降低产品价格，使之成为每位老百姓愿意用且用得起的大众产品。

    也有人认为，介于现阶段人们对轻薄陶瓷认知度不高，且价格昂贵的特点，可以像时装的发展史学习，先将轻薄陶瓷作为高档用品，从一部分人使用开始，慢慢过渡为大众消费品。

    应该说，轻薄陶瓷大众化是陶瓷砖绿色发展的终极目标，而若在推广之初，能够循序渐进，也未尝不是短期内可行之举。

    无论哪种推广方式，最关键的一点在于，都是传统建材行业第一次将建材产品与生活方式联系在一起，提出了建材与生活品质密切挂钩的概念，也为建卫陶企开展品牌战略、丰富终端营销带来全新方向。

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