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从陶瓷砖到陶瓷薄砖的轻薄之旅2017/6/13 [访问本页PC版]这样的传播导向,在传统建材领域中,是一次颠覆性的突破。以往,提到建材,都是些厚重的行业理论和工业印记,更多的行业标准,也只是行业人士才看得懂的高深莫测的专业术语,站在普罗大众的角度,这是行业里的人在做行业里的事,与社会生活、与百姓追求、与家庭幸福指数,似平行线,互不交集。 老百姓可能不会去关心产品生产过程的节能环保,更没有耐心去消化所有先进的专业理论知识,但是,他们已经对自身的生活品质有了要求,对环保的生活方式有了兴趣,对绿色化的时尚产品有了购买欲。 倘若换一种思考方式,将时尚的理念和营销方式植于品牌发展战略之中,让轻薄陶瓷率先成为建材领域中的“风尚之骨”,不仅可以为建陶企业展开轻薄化的绿色篇章,也为所有面向终端,普及全社会的建材产品,铺就一条绿色发展的捷径。 如果将轻薄陶瓷作为有文化、有创意、有艺术气息的时尚产品进行营销推广,那么,任何立志于推广轻薄陶瓷的品牌,都可以以全球视野展开更为顺畅的品牌推广。 众所周知,如今的时尚产业,早已经打开了国门,无论是国际奢侈品牌,还是国际快销品牌,都已经在中国市场站稳了脚跟,乃至在全世界,都拥有着来自中国的消费大军。 而中国自主时尚品牌,也开始了向国际进军的脚步,那些曾经不把中国时尚产品放在眼里的老外们,如今也能如数家珍般道出许多国产时尚品牌。 遗憾的是,尽管,中国是全世界陶瓷砖出口第一大国,但是,真正在国际陶瓷砖消费市场上知名度响当当、一呼百应的陶瓷品牌,却几乎没有。 而西班牙、意大利、英国、德国等轻薄陶瓷广泛普及的陶瓷强国,同样拥有众多知名度甚高的陶瓷品牌,但进军中国陶瓷市场,并且能被中国消费者蜂拥而至的国际品牌也寥寥无几。 倘若建卫陶瓷行业由此搭建起国际化的大舞台,把国际品牌“请进来”,让自主品牌“走出去”。通过吹遍全球的轻薄时尚风潮,带动起老百姓的关注和兴趣,或许,轻薄陶瓷的推广之路,将事半功倍。 追求轻薄拷问行业良心 “做人要厚道,做瓷砖要轻薄。”在2006年首届墙地砖论坛上流传出来的这句话,值得品味。厚道是一种做人的品质德行,将人的品质与瓷砖的品质连在一起,所表达的何止是瓷砖,更是一个行业的品质德行。 从表面看来,与水泥和玻璃打造绿色化工程的庞大和繁杂有所不同的是,为陶瓷砖进行“瘦身”的轻薄工程,是一条非常清晰明确的陶瓷砖发展出路。所谓“轻薄”,“轻”有助于余料再利用,达到资源可循环再利用的环保要求,“薄”则是在制造环节中降低“三高”、降低运输成本,减轻建筑负荷的最有效手段。 陶瓷砖所流经的渠道,除了建筑和基础建设工程所用瓷砖外,还有更大一部分比例,是作为生活用品,遍及几乎所有的生活和工作场所。 作为陶瓷大国,中国较为成熟的建卫陶瓷产业集群地,也遍布大江南北,地域辽阔。这些产业集群地,大多生根于城市乡镇的人口密集区。比如四川夹江作为西南瓷都,整座城市及周边,不同的陶瓷企业割据一方,有些规模较小的生产厂就在企业主楼后面,即便是规模大些的生产厂,也离城市不远。 可以想见,传统陶瓷生产过程中的“三高”,对于这些产业集群地生活环境将造成多么大的破坏,对于生活于此的人们,带来多么严重的健康隐患。 对资源的浪费和破坏,导致企业生产成本越来越高,而流入市场的成品价格却越来越低,身处其中的每个企业,在生产厚砖的过程中,不仅得不到实惠,反而在最近几年因为效益过低、排放过高而致使不少企业被逼破产。 从任何一个角度分析,继续生产厚砖,都会对自身、对行业、对社会所造成巨大的伤害且后患无穷。 如果说,中国陶瓷砖在以往的发展,对质量的要求,是考量一个行业基本品质,那么,在全球全面进入生态文明建设时期,努力去创造陶瓷的轻薄之路,也同样考量着行业的良心和品质,只有行业拥有对绿色环保不懈追求的精神和奋勇拓展的行动力,才能将陶瓷的绿色之路走得更顺畅。 而今,工信部正在着手为陶瓷轻薄化制定行业标准认证体系,并全面应用于企业生产和消费市场,这是否能让陶瓷砖的轻薄之旅以此为转折点,让全行业胸有成竹、轻装上阵,将被持续的关注和期待。 End -- 佛/山/陶/瓷/网/www.FsTaoCi.com |
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