“五一”家居卖场人流回暖明显 企业业绩承压有望改善

    【 www.FsTaoci.Com 】经历过2023年年初的冷清，家居建材卖场久违地迎来热闹时刻。就在刚刚过去的“五一”假期里，新快报记者走访广州多个家居建材卖场发现，除了传统的折扣补贴、满额赠、抽奖之外，商家还通过新店开业、落地活动、业主团购会、“以旧焕新”“周年庆”等各种形式来招揽更多人气。有业内人士表示，随着经济的复苏，家居建材卖场企业今年的营业额、利润等状况有望比去年好转。

    a家装需求重提日程，卖场人流明显增多

    “前两日客流更多，都忙不过来。”位于天河区黄埔大道东的居然之家，一位卖场促销员一边向记者说道，一边频繁低头回复手机里的客户信息。此时正值2023年5月的第一天，卖场里人头攒动，客户围坐在洽谈家居购买事宜，走道一旁粘贴的宣传横幅写着“满1万返1千”“大放价”等广告标语。

    一名在马会家居某家全屋定制企业工作的家居顾问同样表示，“相较去年，今年“五一”的客流明显增多。许多客户原本搁置的装修计划都提上日程，眼看着市场由年初的冷清转向热闹。”在与这位工作人员交谈的20分钟里，记者明显看到展厅内有多位消费者来回走动，不乏多对父母带着孩子进店咨询。

    除卖场促销优惠活动之外，不同家居品牌也互拼促销手段，纷纷拿出特定款式商品、优惠套餐，甚至举行业主团购会、焕新开业等活动吸引消费者的眼光。在走访当天下午三点左右，一家智能卫浴品牌在马会家居的中庭大厅举行开店活动，并打出“千万补贴”“买一送一”的宣传语。相似的情况也发生在其他卖场里，包括且不限于新增不同家居品牌分店、举行新品发布会等。另外，智能家居、智慧家装等成为不少消费者的“心水”选项。商家推介销售时，均把智能、便捷、省心等产品或套餐特点作为主打卖点进行销售。

    不过，有部分走高端路线的家居品牌称，尽管适逢节假日，其销售仍如往常一样，并没有较大变化，且不推出大型促销活动。“客户大多较注重线下沉浸体验，反而更愿意错峰时间过来尝试新品。”

    有消费者亦表示，“五一”假期的卖场折扣优惠多数采取返券方式，诸如消费到一定额度再返还相应价值的消费券，更多是一种引流手段且持续时间较短，未必就比真金白银降价实惠，不急于一时下单。

    b利好政策相继出台，但家居消费有滞后

    从市场整体来看，家居消费一定程度上主要依赖家装需求。据公开数据显示，2016-2020年家装需求呈上涨趋势，2020年后有所下降，随着疫情管控逐步放开，家居装修市场也会得到恢复，预计2023年家居家装市场规模约为2.85万亿元。另据《2023中国春季家装消费趋势洞察报告》显示，今年春季，超五成人群有家居家装消费计划，消费者对家居品质要求进一步提升及改善型装修需求日益增多。

    本文分页： [ 1 ]   [ 2 ]  [ 3 ]