“五一”家居卖场人流回暖明显 企业业绩承压有望改善

    资深产业经济观察家梁振鹏向新快报记者指出，家居建材卖场的业绩下滑，主要受两方面原因影响，一方面由于疫情因素，使得线下实体卖场的客流量严重减少。另一方面，随着电子商务的蓬勃发展，线上渠道的家居建材销售比例逐渐提高，进一步分薄线下实地卖场营业额和营业利润。

    d“船大难掉头” 企业转型自救不易

    事实上，以居然之家、红星美凯龙等为代表的卖场都在自身主业之外开辟“新航线”，包括向中高端路线转型、加快线上线下渠道数字化建设等。

    “我们的家居行业是在走向高端，而且未来的竞争就是高端的竞争。”在2023中国建博会（上海）现场，红星美凯龙董事长车建新阐述公司的高端化路线，并认为中国家居品牌未来要抢制高点、最起码要去探索它，不能坐以待毙，要创新第二品类和品牌。此前，在2022年年度业绩报告中，红星美凯龙也给出明确的布局思路：公司将主力品类持续延伸至十大品类，加大主题馆打造，以期快速抢占所在市场里中高端市场的消费者心智，以及挖掘和引入智慧电器、餐饮等中高品类，打造多业态融合。

    居然之家则持续在数字化建设方面发力，于2021年6月推出数字化家居产业服务平台“洞窝”，围绕产业服务平台拓展设计、装饰、智能家居、物流配送、到家服务等线性服务。相应的，企业加大了对“洞窝”数字化研发的投入。2022年，居然之家的研发费用为3668.92万元，同比增加2369.41%。

    值得一提的是，尽管上述企业近年来尝试不断，亦难逃“船大难掉头”之痛。从历年的财报数据可见一斑。梁振鹏对此分析，与电器实体卖场遭遇的发展困境相似的是，这类流通企业在向线上转型时，难以同时兼顾线下实体卖场发展。“企业走电商路线，首先要考虑到线下的客流量问题。而卖场的人工、房租、水电、物业等各类经营成本昂贵，一定程度上导致企业的转型困难。”不过，他也提到，随着经济的复苏，家居建材卖场企业今年的营业额、利润等状况有望比去年好转。

    新快报，记者 梁茹欣

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