“五一”家居卖场人流回暖明显 企业业绩承压有望改善

    在过去的2022年里，与居住相关的商品消费需求（包括家用电器、家居、装修等）不振且增长后劲不足。今年以来，商务部陆续出台系列政策措施促进绿色智能家电家居消费，包括针对家居家装消费发展新情况、新趋势，研究出台新的政策举措，恢复扩大传统消费、创造培育智能消费，全力稳住消费的基本盘。

    有行业人士分析，加大家居消费支持力度多表现在消费补贴上，例如围绕消费需求升级、下沉市场等方面，结合推动绿色环保节能智能家居商品的消费补贴。从行业更大角度来看，家居消费的恢复和提振，仍需要房地产市场尽快重回合理运行的轨道。

    华泰证券近日发布的一份研报也指出，今年一季度终端家具零售温和复苏但弱于社会消费品零售额整体，主要系家居消费具备一定滞后性，即在引流蓄客、设计下单、工厂生产、发货安装、确认收入等家居消费环节，消费场景复苏带动的客流增量未完全转化为一季度需求，但有望继续在二季度得到转化。

    c去年营收净利双下滑，卖场巨头业绩持续承压

    日前，沙利文发布的研究报告显示，2022年国内家居零售渠道经营表现整体下跌，市场规模回落至2.9万亿元，2017年到2022年间零售额复合年均增长率为-0.3%。即使在今年行业看似逐渐好转的趋势下，家居卖场并非想象中的从容。近日，红星美凯龙、居然之家等家居建材卖场陆续发布了2022年年度业绩报告以及2023年第一季度报告，企业营收净利双下滑几乎是普遍常态。

    财报显示，居然之家去年实现营业收入129.81亿元，同比减少0.69%。实现净利润17.21亿元，同比下降27.64%。居然之家在财报中表示，业绩下滑主要是受宏观经济波动和外部特定因素影响。

    就外部原因而言，报告期内全国直营门店因外部特定因素平均停业31天，并对直营卖场内商户减免租金、物业管理费等。加盟店签约和数量较上年同期的计划有所减少使得加盟费收入下降。以及家居家装行业是重体验重交付的行业，需要在线下实现体验和交付才能完成最终消费。外部特定因素限制了消费者的出行及部分地区物流中止，多个地区甚至暂停了建材装修及搬家等业务，上述因素均显著影响了体验和交付环节，消费者消费周期被延长，进一步抑制了消费需求。

    据居然之家2023年第一季度报告显示，报告期内公司实现营业收入32.46亿元，同比增长4.53%，归属于上市公司股东的净利润为4.53亿元，同比下降10.25%。

    相较之下，红星美凯龙的“缩水”幅度更大。红星美凯龙发布的2022年业绩报告显示，去年公司实现营业收入141.38亿元，较上年同期减少8.86%。归属于上市公司股东的净利润为7.49亿元，同比下降63.43%。这一下滑趋势持续至2023年，红星美凯龙今年一季度实现营业收入为26.17亿元，同比下降22.47%。归属于上市公司股东的净利润1.46亿元，同比下降79.1%。

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