企业怎样进行新闻营销？

    由此可知，新闻营销不仅是大型鞋企传播品牌的策略，也是小型鞋企低成本快速成长的利器。

    新闻营销的“新闻制造”的具体表现，一般有如下三种情形：

    （一）新闻营销策划人经过大脑的复杂运行，将某一件本不具备新闻价值的事情赋予其在大众传媒上进行公开、广泛传播的新闻价值

    （二）新闻营销策划人无中生有地人为增添、创造一些适用于在大众传媒上进行公开、广泛传播的新闻事件

    （三）新闻营销策划人借助社会上其他轰动性的新闻事件甚至竞争对手设置的陷阱、麻烦、造谣、诋毁、中伤等恶劣行经而采取跟进、比附、顺手牵羊、借力打力、以其人之道还治其人之身等方式，在大众传媒上公开发布有利于我方的新闻——包括新闻事件和新闻活动等等。

    在实战中灵活运用新闻营销，营销效果就会事半功倍。

    下面就鞋企实际情况谈谈新闻营销具体操作方法。

    一、新闻营销卖点找寻

    富有成效的新闻营销的卖点一般有如下几种情形：

    1、功能性卖点。如雅浪纳米健康的“有心跳的鞋才是好鞋”，雅浪鞋业开发的除臭换气健康功能性皮鞋、休闲鞋，取得了实用新型专利、发明专利等15项具有自主知识产权的专利奥古斯都的“抗菌精英”皮鞋，奥古斯都鞋业与中科院理化研究所2004年研制成功的“抗菌”皮鞋，研发成功的负离子鞋材、皮鞋，填补了国家一项空白，坚持应用与研发并重的吉尔达鞋业，近年在自主创新上投入数百万元，研制成功具有22项国家专利的纳米功能空调鞋，成为中国鞋业技术研发应用的领军型企业。

    2、技术性卖点。如奥康集团推出技术创新项目——“量脚定鞋机”。

    3、概念性卖点。圣福旅能量鞋利用“恒温智能芯片”，通过纳米陶瓷粉及远红外线的发射，持续发出最接近“生命温度”的纳米活性生物能，在首先保证脚所需的正常温度后，不断刺激足底穴位和身体各器官反射区，纳米活性生物能随经络输送至全身各器官，可以为各器官持久“充电”。

    4、公益性卖点。把企业和企业的产品与公益活动有机地结合起来，搭个“顺风车”宣传自己。今年“五一”期间，奥康集团向在万州的全国、省(市)部级劳动模范、先进工作者以及全国“五一劳动奖章”获得者免费赠送一双“奥康”牌皮鞋，以实际行动表达企业员工对“劳模”的发自内心的崇敬和尊重之情。

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