企业怎样进行新闻营销？

    曾经为业界瞩目的李忠文的“百姓鞋业”，平民化，低成本，低价位，在消费者心中开始有良好的口碑，经过出色的运作，百姓鞋业拥有员工近3万名，总资产一度达30亿元。到2000年，百信全国连锁店由原来的4家变成80多家，由于战线拉得太长，加上管理不善等原因，恶意拖欠上游供应商的货款，导致资金周转不灵，演绎了一场百信鞋业连锁超市航母覆没记。2003年5月23日上午10时许，李忠文在湖南长沙被警方抓捕。

    “湖北王子鞋城”在鞋业经营上曾经策划得十分辉煌，它一年的销售额近3亿元，在湖北、湖南、河南三省还有十家分店，号称是全国鞋类连锁销售规模第一，销售额第一。今年最终因“偷税”事件，被央视“焦点访谈”爆光，这一事件的后果从此宣告鞋业零售王国的不再。

    由上述两个鞋业零售失败案例可知，企业的危机可能来自任何一个角落：产品质量可能出现问题、销售渠道变得堵塞、产品更新趋于停止、生产成本高居不下、对手紧追不舍、政府间某一政策出台可能使企生存的平台尽毁、又可能令企业惹上纠缠不清的官司如偷税漏税、企业的领导人突然之间丧失了领导能力、中间管理层又可能营私舞弊导致巨额亏空、媒体的曝光使企业声誉一落千丈……

    因此企业必须建立企业危机管理系统，尊重新闻营销的游戏规则，防患于未然。

    总之，其实从上述诸多案例可以看出，新闻营销在鞋企推广预算中的比重很小，说明温州鞋企的新闻营销还是停留一个浅表的水平上，主流的媒体报道只限于温州的几家报纸和电视媒体，即温州都市报、温州商报、温州晚报、温州日报及温州的几家电视频道等，而且运作新闻营销缺乏整合和系统的方法，新闻营销还没有得到广泛的应用，特别是新闻营销对小型鞋企还是一个空白，这是温州鞋企必须创新的地方。

    企业要出名，销量要增长，要赢利，要规模，新闻营销是一种最佳的突破式，嘉兴裕弘商务有限公司（千龙网品牌频道嘉兴地区运营商)拥有新闻营销的实战经验，有着中国新闻营销的第一传媒资源和第一实战方阵，锐意成为中国新闻营销的领导品牌，它将引领中国新闻营销的未来，为中国企业实现低成本突破性增长建功立业、摧枯拉朽。

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