企业怎样进行新闻营销？

    二、召开新闻发布会或庆典

    温州鞋企举行新闻发布会的原因主要有以下三种：

    1、新产品上市营销峰会：很多鞋企在新品上市期间都要举行营销峰会和新产品订货会，特别是每年的3月份和6、7两个月份特别隆重。

    2、企业经营方针的改变：如奥康全球新形象战略发布会。

    3、新工厂的上马：如2005年12月17日，康奈集团国际化工业园落成暨25周年庆典。

    4、企业创立周年纪念日：如归零与跨越——红蜻蜓十周年庆典。

    三、起诉（打公司）

    因文字游戏引发的蜘蛛王鞋业与北京新影综视的央视广告官司，蜘蛛王鞋业不但要多花几十万元的冤枉钱，而且一审二审都被判败诉。此案被全国多家媒体炒得沸沸扬扬，矛盾的双方你死我活的争辩，为媒体提供了一个极好的题材，随诉讼过程的跌宕起伏，媒体会不吝笔墨地为双方大肆渲染，这时企业就要学会运用媒体的“热情”为己所用，不断去制造、挖掘新闻和有关花絮，让记者有“料”可爆，因为这是不用花钱就可以进行新闻营销的好机会，这样新闻营销在一定时候恰到好处地弥补失利方营销风险的一定损失。

    四、借用“名人”炒作

    1、用个演艺界明星，当形象代言人或形象大使，谁最红就用谁。温州鞋企形象代言可以说星光灿烂，当然炒作“名人”或将“名人”请来为自己的企业做形象代言人，也是要考虑与之相关的支付成本和风险。

    2、另有一些鞋企巧用名人作为企业的品牌故事，来为品牌造势，如新锐鞋业品牌保罗盖帝鞋业，利用?保罗•盖帝人生挑战的故事，来宣传品牌文化，收到很好的宣传效果。

    3、还有鞋企邀请名人作为指导，并同技术开发相结合，炒作产品，如飞鸵鞋业就邀请了某部队雷炳成将军亲临指导。开发了“飞鸵•军旅”皮鞋，把将军鞋同年轻人的时尚气息很好地结合在一起，达到了非常好的宣传效果。

    五、蚂蚁斗大象：向区域品牌争第一

    小型鞋企明知自己势单力孤，但在区域市场向同行业的巨头挑战。

    例如温州新秀鞋业品牌红草帽在陕西区域经过几年的拼搏，如今成为这个区域市场的领先品牌，吸引了众多媒介关注，这是绝好的新闻点。类似的品牌如福尔康在东北区域的出色经营，打造了东北“尔康派”第一品牌，保罗盖帝在天津代理的成功，其故事并没有因此结束……。

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