盘点2009年度家居大事件 扩张收缩兴衰事过眼云烟

    东方家园整合业态

    与其他品牌相比，东方家园在2009年的动作有点小。不过其旗下的欧华尚美店的选址、建设和招商工作正在紧锣密鼓的进行此外，东方家园的顺义后沙峪店也在今年开工剪彩，预计明年完工。据称该店建筑总面积达12200平方米，项目建成后，将成为顺义地区最大的家居建材超市。

    点评：东方家园2009年的发展有些悄无声息，却又波澜重重。其间多次传出欧华尚美招商不力，人事变动频频等负面消息。但东方家园显然很清楚自己要的是什么，今年所有工作依然是围绕建材超市、家装中心、欧华尚美和电子商务进行四位一体的操作，并寄希望于多业态整合打造出全新的竞争优势。

    市场竞争有进有退，有人大步扩张的同时也有人在进行战略调整，收缩战线。所谓识时务者为俊杰，只要是顺势而为，战线收缩也没想象中可怕。

    红星开店马不停蹄

    红星美凯龙扩张的脚步依然没有停歇。重庆、济南、沈阳……红星美凯龙的店面一家接着一家开。而在北京，它也扩大了面积，5月1日，位于来广营地区的北五环店开业在十一之前，红星美凯龙“拿下”美罗城的一座建筑体，将东四环店原馆的建材品牌都迁到了新馆中，而东四环店原馆也进行重新规划，全部为家具品牌，双馆于十一正式开门迎客。红星董事长还等到了注资机会，9月华平基金以持有20%股份形式，向红星美凯龙注资两亿美元。融资后的红星美凯龙筹划2010年在a股上市。

    点评：在外地红星店多，红星的体量大，红星影响力强。但在北京，红星却是一个经常被边缘化的卖场。央视广告和大小s让更多的消费者知道了红星美凯龙，但这个外来的北漂毕竟还没有准确摸到北京市场的脉搏，促销方式雷声大雨点小，喊得老百姓越来越迷糊。外地成功的模式，到这儿未必好使！

    宜家家居连续拿地

    宜家近些年的扩张一直延续到了2009年，而且风头日盛。据了解，目前宜家集团在上海的第二及第三家门店的布点已经落实，位于浦东区的上海第二店预计将于2011年开业，位于宝山区的宜家上海第三店目前刚拿到地块。

    而在北京，7月23日，宜家集团控股的英特宜家购物中心集团以7.9亿元竞拍底价获得北京大兴区西红门商业综合区二期项目用地，该地总投资6亿美元，其中包括投资1亿美元的5万平方米的宜家家居，并将于2014年正式开业。此外，该集团无锡项目也将于2013年开业，而据报道，其在上海也物色了一个商业地块，由于该集团与宜家家居捆绑式发展，这意味着宜家家居无锡和在上海的第四店即将面世。

    作者:程建兰 陈静

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