盘点2009年度家居大事件 扩张收缩兴衰事过眼云烟

    点评：如果说2005年是宜家提速扩张迹象明显的一年，那2009年就是宜家扩张来势凶猛的一年。随着本土家居连锁业的起步，以及外资对手的进攻，有分析人士认为，扩张是宜家保持在中国家居市场地位的必需手段。不过，如何调整自定形象与中国消费者认知之间的错位依然是宜家不可忽视的一个任务。

    闽龙开木门基地

    以经营瓷砖品牌基地为名的闽龙已将触角伸向了木门领域。9月26日，营业面积近20000平方米的闽龙木门总部基地开业，卡尔凯旋、原木缘等全国30强木门企业、50多个知名品牌进驻。与陶瓷总部基地不同，木门总部基地是一个封闭的卖场，由闽龙统一管理，购物环境优越，可以说是全国品牌木门企业在北方唯一一处最具规模，集文化展示、信息发布、营销、物流、集团采购于一体的专业总部基地。除此之外，闽龙还在筹建闽龙橱柜总部基地。

    点评：在传统竞争中独辟蹊径的闽龙陶瓷，经过几年时间的努力，已将自己培育成国内首家“中国陶瓷品牌总部基地”。如今，又筹建木门和橱柜总部基地，显然是从其间尝到了甜头，只是后者的生产和运作与陶瓷略有不同，这一方式能否成功复制还待考察。

    金盛国际败退京城

    早在2008年，全国著名家居连锁企业——金盛国际家居就宣布要正式进驻北京家居市场。时任总裁助理兼北方区总经理郝文革在2008年9月份接受采访时表示，金盛国际家居已经在北京奥北商圈连续签约两个家居商业项目，其中奥运村店专营高档家具产品，预计10月份开业朝来店位于北京市朝阳区来广营，营业面积10万平方米，专营建材与家具，预计将于年底开业。但随着金融危机的来临，加之招商不力，两店的开业时间越拖越久，2009年，金盛留下一笔债务，悄无声息地撤离了北京。

    点评：十几年来，起源于南京的金盛集团一直专注于内地大中城市，在江苏、上海、湖北等地拥有连锁卖场。2008年起，金盛开始进驻北方市场，除了北京外，还在大连、哈尔滨等地同时筹备开店。不过好景不长，时运不济，大好的经济形势在遭遇全球金融危机后形成拐点，这大概是金盛集团决策人始料不及的。此外，金盛在南方的大名气好像在北京毫无用场，招商并不顺利，最终铩羽而归，而其北上计划也成了一纸空谈。

    百安居大范围关店

    今年是百安居进入中国的第十个年头，但自去年起的大规模闭店风波仍未平息。进入2009年以来，百安居就开始进行战略调整。按照百安居的母公司——英国翠丰集团的决策，在中国现有的63家门店将关闭22家，绝大部分为亏损门店，剩下的41家店也会有17家缩减面积。天津、沈阳等地的百安居门店均已纷纷关闭，到了年底，闭店风波已经波及北京。据了解，百安居的亦庄店已经关门，而健翔桥店也将于12月底关闭，百安居在京的门店数量将从原来的7家缩减至5家。

    作者:程建兰 陈静

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