盘点2009年度家居大事件 扩张收缩兴衰事过眼云烟

    点评：家装与影视互相借力，不管最终结果如何，双方至少都有了曝光率。影片一上映，家装行业就适时而动，说明这个行业越来越灵活。不过，“完美”的也许只是营销，品质和服务能否做到“非常完美”尚是未知数。把电影直接“拿来”也好，植入广告和概念也好，家装在与影视联姻的过程中，还要从消费者的真实需求出发，否则再怎么花哨再怎么借势都怕只是为他人作嫁衣裳。

    抢滩央视赚眼球

    在11月18日召开的2010年cctv黄金资源广告招标会上，家居建材企业成为了“大赢家”：北京居然之家投资控股集团有限公司以7200万元再次中标央视一套黄金时段广告，三棵树、科宝博洛尼等分别以8000万和近3000万的重金成为“黑马”，欧派集团也以数千万元竞到《新闻联播》后的黄金时段广告。据分析，在央视投放广告的新兴行业中，家居建材增幅最高，同比增长超过200%。

    点评：看完这则消息后，不少人感慨：“家居行业真有钱！”其实除了央视，家居的广告越来越多地出现在人们的视野里。家居企业重金砸向央视，或许是基于消费者的固有印象：“上央视做广告，怎么都得是大品牌吧？”这些企业在豪掷万金后，也坦陈要通过央视平台快速广泛传播品牌。广告投放量越来越大，说明行业发展壮大的速度喜人。不过掏钱也得量力而行，别一不小心步了“秦池”的后尘。

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    作者:程建兰 陈静

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