解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略-演绎生活高度

    研究原点需求，把握品牌高度

    挖掘产品差异化卖点后，如何将此策略原点延伸到品牌核心价值上，并予以良好的传播。如果鹰牌陶瓷是一个人，他会是一个怎样的人？如何能让别人更喜欢他，鹰牌陶瓷是一个男性，他具备雄壮、敏锐、好战、高度、坚韧等性格特征。

    根据aidma消费者行为原则，注意与兴趣的第一阶段鹰牌陶瓷已经出色完成了，现在必须进行第二阶段的“部署”：即欲望、记忆与行动。从品牌支撑五大元素市场表现、知名度、美誉度、忠诚度、联想度来看，在知名度已有的情况下，如何挖掘品牌核心价值及其属性，提升品牌的美誉度和忠诚度是壹串通鹰牌陶瓷项目组当下急需解决的问题。

    说到鹰，诸位一点也陌生。鹰是自然界唯一可飞越8848米高空的生命体，智慧、坚韧、处高处而永进不止———

    鹰的目光，因锐利而捕捉世界，因长远而获不凡成就

    鹰的翅膀，凭实力而搏击长空，借高势而行至高远

    于是我们将鹰牌陶瓷进行“深耕”发现它的三大品牌特征：“鹰”在8848米飞翔，是唯一能飞跃世界最高的山———喜玛拉雅山的生命体，它具有领导者气质美，它能带给消费者高品质的生活追求。笔者们将最具代表性的三个特征串联在一起，最精准的一个词便是“高度”。对于一个新加坡上市公司来说，必须具有高度责任感，才能履行好企业本身的责任，否则很难有公信力。一个没有高度责任感的企业不会成为行业领导者，也不可能成为世界知名品牌。所谓社会责任感并不仅仅是依法纳税、遵纪守法，为股东和消费者提供服务，为员工提供各种保障，更重要一点将企业的战略发展融入到社会责任中，要想做到一点，必须具有一定的战略管理思想和战略决策眼光，这种思想和眼光的背后就是企业领导者“高度”。因此，对鹰牌陶瓷来说无论从社会责任上来讲还是“鹰”这个独特的品牌联想来说，锁定“高度”这一品牌价值来说无疑是最精准的。

    高度是一种责任！

    高度是一个方向！

    高度是一种标准！

    高度是一面旗帜！

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