解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略-演绎生活高度

    把握一切机会，推行其品牌策略

    众所周知，整合资源利用广告、新闻、活动、终端等手段进行系统传播推广的效果最好。我们提出了一个品牌传播建议：利用简单、持久、易传播的原则，独创一个符号，实现品牌的延续性与统一性。这个独创的符号可以是视觉性的，也可以是一个字，比如文字符号“硬”。在传播应用上，可以贯穿在电视、报纸、杂志、经销商大会、促销活动、大型公关活动等各个场合。相信在较强的执行力度下，一个统一、持久的传播符号必定能够发挥其功效，让消费者需要买瓷砖的时候第一时间想到鹰牌陶瓷。

    俗话说：“三分策划，七分执行”，再好策划，如果不进行有效的传播，那么所有策略都是白扯。在我们做好相关品牌策略传播创意后，第一波传播活动我们就在鹰牌控股大厦暨品牌文化馆启用活动现场加以运用。品牌文化馆的功能主要是向鹰牌不同层面的客户全面展示鹰牌陶瓷品牌独特的内涵。所以2007年3月16日，鹰牌陶瓷品牌文化馆庆典活动是向社会传播非常有力的机会。

    为了更好地传播鹰牌陶瓷品牌，笔者们在策划设计整个庆典活动时，除了考虑到庆典活动氛围外，还结合相关鹰牌陶瓷品牌画面内容整合运用。壹串通鹰牌陶瓷项目组将整个活动现场分为以下几个角度执行如图所示：

    经过笔者的一番策划与设计，整个鹰牌控股大厦和鹰牌陶瓷文化馆立即蓬壁生辉，所有参与鹰牌控股大厦暨品牌文化馆活动的与会嘉宾立即被这独特的氛围所感染了，07年鹰牌陶瓷品牌形象也就不知不觉地深印在了人们的心中。

    随着07年鹰牌陶瓷进军市场的号角吹响，壹串通和鹰牌陶瓷策划的一系列品牌营销活动也将活跃于市场。到时诸位只要用点心，就能充分感受到07年鹰牌陶瓷品牌全面升级的力量。

    观点与启示

    观点一：从消费者角度进行策划才是真正的策划。

    我们告诉消费者“硬度”是衡量好砖的标准，这正是站在消费者的立场上，替他们解决问题而提出来的。我们是行业内率先进行消费者调研的企业，迫切了解消费者的关注点所在，从他们真正的需求出发并加以满足，这和行业普遍做法完全不同，我们尝试从企业角度转变到消费者的角度进行策划，这可以称得上是打破常规之举。可以自豪地说：从消费者角度进行的策划才是真正的策划。

    观点二：找到消费者与企业的差异化结合点。

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