解读2007年鹰牌陶瓷品牌策略-演绎生活高度

    在工作餐中敲定品牌传播策略:一个策略制定的好坏，将直接影响到企业品牌全局的经营。这个道理对壹串通鹰牌陶瓷品牌项目组何尝不是呢？在一次鹰牌陶瓷品牌文化馆空间展示碰头会议后，大家激情兴奋讨论了一上午，鹰牌控股总裁张孟友博士为了表示对大家工作辛苦的慰问，特邀请所有与会人员到鹰牌会所就餐，在欢快的就餐氛围中，大家从鹰牌陶瓷品牌文化馆空间展示逐步过渡到了鹰牌陶瓷品牌的相关话题。

    鹰牌陶瓷营销同仁向我们讲述了这样一个有关鹰牌陶瓷产品的真实故事，河北邯郸一酒店在10年之内装修了至少3次，该换的都换了，但其地砖（鹰牌陶瓷）一次也没更换，而且还是那么完整，一点也不污脏随之一个地区销售经理也同样讲述了有关鹰牌瓷砖品质够硬的故事：“在一次建筑瓷砖招标过程中，大家为这项工程争斗得不可开交，又是斗价又是比产品。最后建筑商出了一个馊主意，就是把几家参与竞争的陶瓷企业的瓷砖放在一起从空中同时摔向地面，看谁家的瓷砖质量好，摔不坏，经过几次不同程度摔砸，鹰牌陶瓷均完好无损，这一硬碰硬的试验，当场折服了建筑商和其它的竞争品牌，当然鹰牌陶瓷成为中标者也就水道渠成了”。当大家都为鹰牌陶瓷产品品质大声叫好时，笔者们抓住此时机，提出鹰牌陶瓷品牌传播策略从“硬”字上做文章的策略想法，当场获得与会人员拍手称赞。其他人员对鹰牌产品特性又作了更进一步补充，瓷砖产品硬的好处：“耐磨性高、吸水率低、色泽光润、抗污性强”。笔者心中窃喜，这不就是我们绞尽脑汁想让客户认可的东西吗？这不就是我们熬过多少不眠之夜为鹰牌陶瓷的品牌核心价值寻找到的支撑点吗？在大家激情高涨气氛中，笔者提出鹰牌陶瓷品牌策略：“硬度，就是品质高度”，当场获得与会者一致通过，真是一场愉快而令人难忘的工作餐啊。

    全新视角演绎生活高度

    面对一个有30多年历史的知名陶瓷品牌企业，所有产品的设计灵魂均在提升消费者生活的品质，并融合东西方完美主义文化底蕴，以时尚彰显经典，演绎生活高度鹰牌陶瓷，一直以国际视野引领中国建陶产品设计潮流，为提升中国建陶行业的发展及在全球建筑陶瓷影响力而不遗余力。

    如何以全新视角来提升鹰牌陶瓷品牌形象，这是壹串通鹰牌项目小组07年必须要做的功课。众所周知，陶瓷产品是丰富居家生活不可缺少的物质，瓷砖作为一种建筑装饰元素，不但要满足单个空间的功能需求，还担负着塑造整体空间的使命。生活中任何一款陶瓷产品都是在为人们演绎不同的生活品质，作为一个有着30多年历史的鹰牌陶瓷品牌不仅仅从一般意义上来满足人们的生活需求，而且需要从生活高度上来引领陶瓷行业的革命，不仅要造好砖，而且还要领导行业去造更好的砖，也只有保持这样高度的社会责任心，才能引领中国建陶行业国际化，做到世界抛光砖看中国，中国抛光砖看鹰牌。

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