营销管理中企业变革要适度

    【 www.FsTaoci.Com 】人类一直在追求更新的东西，正因如此，人类社会才会从原始的茹毛饮血、刀耕火种发展到今天这一高度发达、高度文明的时代。而在这个文明的发展过程中，人类社会经历了一次次的变革与创新，而这些变革与创新，又有哪一次不是人类文明的飞跃，哪一次不是人类历史的进步呢？只有不断变革、不断创新，才能进步、才能发展。人类社会如此，企业更是如此。

    　　市场在不断变化，竞争在不断变化，消费者的需求也在不断变化。现代企业决策者们只有很好地适应这种种变化，在企业的经营管理中不断的变革与创新，才更能适应社会的发展才能给消费者提供更新的、更有价值的产品企业才会有生存的基础。

    　　一、没有创新，就没有进步要创新，就必须变革

    　　在科技发展日新月异的今天，企业之间的竞争归根到底是企业创新能力的较量。因为没有创新，就不可能进步，而企业要想创新，就必须进行变革，革掉企业经营中那些旧的、不适应时代发展的、阻碍企业进步的因素。

    　　目前，我国许多大中国有企业都面临困境。郑飞公司拥有职工七千余人。在计划经济时代，国家每年都有大量的军品、民品生产任务，企业根本就不愁没活儿干或产品没有销路。但随着国际、国内环境的变化，市场体制的转变以及品牌竞争的加剧。企业决策者依旧抱着皇帝女儿不愁嫁的思想，没有及时更新自己的思想意识，更没有从新的市场经济的角度去革新企业的经营结构与营销策略。而企业内部机构繁杂，生产原料浪费严重。最后终于因产品成本贵、价格高而无法与同类产品竞争，使企业陷入困境，工人连续几个月发不下工资。企业员工人心焕散，怨声不断。许多优秀技工离职到社会自谋职业。试想，这样一个拥有优秀科研人员、优良的生产设备以及大批熟练技术工人的企业，如果能够在市场变革之始，对企业的经营管理、销售管理进行多方位的变革，又何愁今天陷入如此不堪的困境呢？

    　　天星公司成立之初，由于基础薄弱，设备老化、不配套，生产能力低，机构臃肿、管理落后等原因。至1996年8月底累计亏损已达413万元，企业不堪重负，职工人心浮动，于是，1996年8月，企业决策者针对以上情况，进行了一系列的变革。

    　　①“一盘棋”凝聚人心，促进机制变革——更新员工思想。

    　　公司提出：众人划浆大船行，华药和承德一药是“一盘棋”，“厂兴我荣，厂衰我辱”的团队精神，形成了强大的精神合力。为企业以后的变革及创建新的经营机制和管理提供了思想保证。

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