夹江陶瓷产业面临生存危机

2008/8/11 [访问本页PC版]

【 www.FsTaoci.Com 】西部瓷都是依托四川省夹江县迅猛发展的建陶制造产业而得名的，夹江建陶产业从无到有，从有到大，至今已有一百多家陶瓷生产企业年生产能力逾30亿平方米。随着市场经济的不断发展，加之广东佛山陶瓷品牌在市场上的残酷挤压，使得西部瓷都各家企业在发展和生存过程中举步维艰。广东佛山品牌正在逐步侵吞陶瓷市场，西部瓷都能否像它的出生一样守住生存空间?结论很不乐观。由于起步恰遇蓬勃发展的农村需求市场空白，广东佛山瓷砖企业无遐顾及，夹江企业瞄准西部县及县以下低端市场趁需而入赚得了第一桶金。随着人们生

活水平的进一步提高。建陶产品的消费主流快速调整为以广东佛山中高档瓷砖为主，而西部瓷都产地概念却被界定为低档打入另册。

为了求生存，90%的西部瓷都都生产企业不得不去广东注册，生产假广东佛山瓷砖。消费者日渐理性，这种假广东之名的伎俩慢慢地被揭开了虚伪的面纱，西部瓷都陷入了尴尬，着实让人为其将来的发展捏着一把汗。西部瓷都的先天不足表现为：

1权属不明导至西部瓷都像国有企业一样，既属于每个企业，又属于夹江县委政府。结果谁都不是，谁都不管，有利大家沾，有难大家躲。最终像国有企业一样肢解消失。西部瓷都在更大程度上是属于夹江县委政府的，它是夹江县实现财政收入的主渠道。如果西部瓷都品牌概念能够顺利实现换档升位，与广东佛山瓷都一决雄雌后能与之在主流市场上平分秋色，夹江的财政收入又将完成一次大飞跃，所以西部瓷都品牌概念在市场上能像广东佛山一样被别的区域厂家假借，将会赢来夹江区域经济的组织和管理者(县委政府)与参与企业共同受益的良好局面。

2经营主体缺位导致西部瓷都品牌在成长过程中缺乏战略规则，缺乏系统推广。初始状态的低质低价概念延续到今天，与西部瓷都的实体发展极不匹配，致使以成都为中心的建陶消费市场谈西部瓷都色变。

3目标市场错位，使西部瓷都失去了维持发展的空间，西部瓷都现有目标市场定位只会把西部瓷都逼入一个狭小的市场角落。西部瓷都的顾客是谁?用营销术语来说就是西部瓷都的目标市场是什么?是西部县及县以下中下收入消费者。所以西部瓷都采取低质低价策略以适应这个低端市场。西部瓷都希望用价格战略来回避与广东佛山品牌的正面竞争，以期在强烈的竞争中求得一席生存之地。

西部瓷都做到了，但从长远来看，西部瓷都的目标市场是不安全的，西部瓷都的目标市场战略只是一种生存战略，不是一种发展战略——它只能实现生存目标，无法适应发展要求。只求生存不求发展的结果，最终会危及生存，而走向衰亡。

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