欧神诺公司董事长鲍杰军:渐进式扩张的全球化发展模式

    成熟阶段。在这一阶段，中国建陶产业在国际竞争与合作中将在局部市场占据主导地位，成为真正意义上的世界建陶强国。发展到这一阶段，随着建陶产业走向成熟，中国建陶产业将在国际竞争与合作中取得全面均势并拥有局部强势，不仅能够牢牢占据世界最大的本土市场，在国际市场也将具备广泛而深远的影响力，中国企业能够利用所掌控的全球分销网络在区域市场形成局部优势，并在国际合作方面逐渐取得主动地位，在发展中国家由中国企业主导市场格局将成为主流的合作模式。

    全球建陶市场未来格局预测

    构想中国建陶产业的国际化发展模式应当从全球建陶产业的未来格局来看。为了更直观地比较全球建陶市场格局的现状与未来的发展走向，可以借助图1进行简略分析和预测。

    主导全球市场格局的主要标尺之一就是国际市场的占有率，从2006年世界建陶市场格局图中可以看出，意大利、西班牙、中国由于本国建陶产业非常发达，其国内市场基本上被本土产品垄断，进口产品的比例都很低，与之相应的是，意、西、中三国的建陶产业极具国际竞争力，占据了一大半的世界建陶出口贸易额。尽管近两年中国的出口量已经跃居第一，但中国在国际市场的综合竞争力仍是三国之中最弱的一个，一方面表现在出口价格远远低于意、西两国，导致出口值甚至不及意大利的一半，另一方面表现在没有可以自行掌控的全球分销网络，因此以oem方式出口的产品占据了很大比例。中国在国际竞争中真正具备明显优势的只有低成本制造一项，严格来说，中国目前的产业竞争力与西班牙尤其是意大利根本不在同一档次，这也是中国在未来的国际化发展中需要迎头赶上的最重要一环。

    未来格局图是依据对未来二十年世界建陶市场格局的预测做出的，由于仅仅是一种预测，所以总的原则是定性而不定量，意在表达世界建陶市场格局在未来的一些发展与变化趋势。在未来二十年内，如果没有太大的变故，预计全球建陶产业的格局仍将由意大利、西班牙与中国3个国家占据主导地位，巴西与印度凭借本土市场优势与自然资源条件有可能会在未来的世界生产格局中占据比目前更为重要的地位，但由于产业综合配套能力等因素的制约，很难成为全球建陶市场的主导力量。

    随着世界各国尤其是许多发展中国家经济的发展，全球建陶市场的总体规模将远远大于目前，中国的市场规模仍将保持总体增长，但在全球市场中所占的比例将显著降低，中国的产量发展趋势也与之相仿，中国国内的中低端市场仍将由本国企业占据主导地位，在高端市场意大利、西班牙等国的份额将会有所增加意大利国内市场规模将保持在一个比较稳定的水平，西班牙的国内市场规模在走过发展高峰期之后可能会缩小一些。届时，意、西两国市场仍将由本国企业占据主导地位，但在中低端市场可能会增加一些从中国进口的产品在国际市场上，意、西两国所占的份额将有所下降，中国所占的份额尤其是直接出口的比例将显著增加，同时出口价格也将有所提高。

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