九牧洁具营销副总裁王永奇:通过规模优势降低成本过暖冬

    前两天听中国装饰协会一个领导讲，以前为什么国内没有直升机国产的品牌，是80年代我们就没有，只能进口，以前大型挖掘机都是进口的，现在国内有夏工、柳工很多机械都可以生产出来，以前有些东西只能进口，做不了，高速铁路也只能进口，北京、天津的高速铁路还是自主开发的，我们能做为什么还要选择国外的，而且现在全世界人都知道很多的名牌实际上都是中国制造的，所以我们一定要呼吁品牌文化，但是要呼吁品牌正确的文化。不能开始定义成命名是自己的，硬要是混血儿，这样是很麻烦的，万一有一天中国会强大，你把这个混血儿再改回来，现在品牌文化一定要有，但是为什么一些品牌会为消费者讨厌呢？一看外国品牌，世界名牌好，这个太浮躁了，而且没有正确的文化内涵，但是品牌文化的内涵，也是循序渐进，一直在走的，没有一个品牌能够说我的口号可以叫100、1000年不变的，2000年我在广州最活跃的广告是手机call机商务通，一个都不能少，今天再讲这句话的时候，你会不会觉得很好笑。一个都不能少，现在谁还使用bb机，商务通现在谁还会带？手机bb机商务通的功能已经融合在手机里面了，以前好象这三件都要带，天天看到这种广告，今天觉得这个很好笑，所以文化也要与时俱进的。

    九牧的文化经历了很多，从以前到洁具专家，到现在从2006年4月份就改成好洁具的标准，现在运用的比较久，因为好洁具的标准会涵盖的比较大，好的不一定是最贵的，一定在同档次里面性价比最高的，所以我们的产品相对来说比较豪华的，比较中档的，还有比较经济的，不能用我们的豪华型和别人的经济型比，同种的档次上我们是最好的，所以好洁具的标准好的含义很多，而且应该来说好是怎么好。不是说产品做的最好就是好，消费者付出更多的成本，我们以前在讲货车，中国5吨的车可以拉10吨，国外的货车不可以，为什么？因为他们刚好达标，中国的是5吨用到10吨去做的，所以是超标准了，但是超标准的成本是由消费者来支付的，为什么国外还要比中国人贵，如果在同等的条件下，再对照的话就不是这个样子了，如果进口车关税降下来是零关税的话，再看一下国产车，竞争优势又在哪里？所以有时候车报废某一个地方还很好，不配套，不匹配，我们的龙头也一样，这个也是超标准了，但是纳税人成本是谁来支付呢？是广大的消费者，所以对消费者来讲是不公平的。

    所以设计产品的标准应该是和谐的，统一的才可以，所以我们也一直致力于去延伸这个行业到产品里面的配套各方面，协调好，产品的搭配各方面原来都使用很多产品要一致，所以这个环节就是好洁具的标准。

    本文分页： [ 1 ]  [ 2 ]  [ 3 ]  [ 4 ]  [ 5 ]  [ 6 ]  [ 7 ]   [ 8 ]  [ 9 ]  [ 10 ]  [ 11 ]  [ 12 ]  [ 13 ]  [ 14 ]  [ 15 ]