不可估量的企业第四竞争力

    毫无疑问这是一个非常好的新闻策划，如果通过广告来推一个新景点，不仅太费钱，效果也不会太好。而“穿越天门”策划直接突出了景点，飞机穿越天门又是一种惊险的运动，其内在气质和作为“自然天险”的天门是非常吻合的。这样的一种冒险和壮举，实际上赋予了“天门”一段传奇，除了在飞越之时产生的轰动和吸引无数眼球外，更重要的是在以后的景点推介中可以不断地谈到这个传奇，勾起人们的美好回忆。

    2001年3月，张家界市政府专门给“穿越天门”的策划人一次性重奖人民币30万元。因为这一策划给“天门”带来了巨大的知名度，而这一知名度又有效地推动了整个张家界的旅游。用张家界市市长鲁平益的话来说，就是“旅游人数增长了1.1倍，收入增长了70%”。

    【案例】“横渡扶仙湖”，玉溪人全国露脸

    北京体育大学教师张健因先后成功横渡渤海海峡和英吉利海峡而成为名人，2002年8月3日，云南玉溪市人民政府、云南省旅游局邀请这位“中国铁人”再次向运动极限发起挑战——在海拔为1722米的高原上横渡直线距离长达34.2公里的云南玉溪抚仙湖，这也是中国人首次在高原地带进行超长距离的横渡活动。

    玉溪抚仙湖位于云贵高原上，是中国最深的淡水湖泊，平均水深87米，湖底有多处汉唐时期的古建筑，湖水清澈，透达5至8米。由于这是张健挑战的第一个中国内陆湖，其长度比英吉利海峡长，而且还将克服过去从未遇到过的缺氧的高海拔、浮力低的淡水、强烈的紫外线等“拦路虎”，因此引起了国内外媒体的高度关注。

    2002年8月3日，张健在万众瞩目下从抚仙湖的最南端江川孤山风景区的玉带河码头下水，经过12个小时的艰苦努力，终于成功到达抚仙湖最北端的澄江金沙滩浴场登岸，直线横渡了整个抚仙湖。而中央电视台的电视直播，也直观地把原先默默无闻、偏处云贵高原的抚仙湖的秀丽风光展现给了全国观众。

    事后，这一活动的组织者表示：因为张健横渡抚仙湖是属于运动方面的项目，跟当地开发抚仙湖的定位结合得相当紧密。在策划这一活动之初，他们就希望能把张健横渡的壮举和玉溪的旅游事业、经济发展与抚仙湖的知名度紧密地联系到一起。事实证明，借助媒体高密度的新闻报道，通过名人效应来提升抚仙湖知名度的目的已经完全达到。

    ●这两个案例中的自然景点也是一种产品，是旅游消费品，因此也需要新闻策划。从中不难看出，好的新闻策划确实有效提高了企业和产品的知名度。

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