不可估量的企业第四竞争力

    对于文凭造假的指责，吴征曾发表严正声明，称这是一起某些竞争对手有组织的造谣中伤事件，表示将彻底调查，并保留在全球范围内以法律手段追溯始作俑者之权利。

    但随着时间的推移，这起吴征所说的“形象谋杀”成了一件悬案。在此后新浪科技发布的吴征简介中，他“无奈”去掉了那个令其“蒙羞”的博士头衔。

    2002年4月，吴征辞去了他在新浪担任的董事及联席主席职位。有媒体分析，这与几个月前他所遭遇的“新闻攻击”有关。

    【案例】“农夫山泉”叫板“纯水联盟”

    发生在2000年的农夫山泉与“纯水联盟”之间的“水战”，是一场典型的“新闻大战”。

    2000年4月24日，“农夫山泉”召开新闻发布会，宣布将不再生产纯净水而转产天然水，原因是纯净水对健康无益。此消息一公布即引发一场关于天然水和纯净水的论战。6月8日，全国69家纯净水生产企业云集杭州，遍邀媒体召开“屠农大会”，指责农夫山泉有不正当竞争行为，要求其立即停止诋毁纯净水的任何宣传，并公开赔礼道歉。同在杭州的农夫山泉不甘示弱，也通过媒体对“纯水联盟”进行了反击。这一全国性的“水战”，实际上演变成了一场“口水大战”，而媒体成了“战争”双方的“武器”。

    （有关农夫山泉单挑“纯水联盟”案例的详细情况和分析，请参看本书第五章“经典新闻策划案例分析”中的介绍）

    【案例】压力锅，“苏泊尔”激战“双喜”

    1995年发生在浙江苏泊尔与沈阳双喜之间的压力锅大战，也是发生在企业之间的新闻攻击战。

    1995年5月10号，浙江一家知名晚报刊登了一篇有关压力锅安全性的报道，核心内容是：以沈阳双喜牌为代表的85标准压力锅缺乏安全性，而浙江生产的符合92新标准的苏泊尔牌压力锅才是真正安全的压力锅。

    文章称：“不符合标准的压力锅充斥杭州市场，危及用户安全，专项整治刻不容缓。”文中还写道：“旧标准压力锅安全性能较低，爆炸频发。近年来浙江发生的百余起造成人身、财产损害的‘炸锅’事件，都不是使用不当造成的，而是压力锅本身质量问题造成的。”并指出，按85标准生产的压力锅“炸锅”比率高达万分之四点二。

    一石激起千层浪，此报道一处，在市民中引起恐慌。一夜间，人们“谈锅色变”。于是，杭州城的不少商场纷纷被迫从柜台上撤下“老标准”压力锅。

    在这一报道中损失最大的是占全国市场份额75％以上的双喜压力锅，报道刊出后，其在杭州的市场几乎全部失守。而受益最大的则是压力锅新军浙江苏泊尔，当时苏泊尔“乘虚而入”，董事长亲自站柜台推销产品，“苏泊尔”向杭州近50个销售点的营业员赠送压力锅的报道与照片也连续见诸报端，可说是轻而易举地“接管”了市场。

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